((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Le ministère de la justice accuse Google d'avoir entravé la concurrence dans le domaine de la publicité en ligne
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Google nie les allégations, citant la concurrence dans les applications et la télévision connectée
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Des témoins de Google, de concurrents et d'éditeurs participeront au procès
(Le procès est refondu avec les déclarations d'ouverture, la ligne de temps et le mouvement de partage) par Jody Godoy
Google, la société d'Alphabet GOOGL.O , a cherché à dominer tous les aspects de la technologie de la publicité en ligne en contrôlant les concurrents et les clients, a déclaré un procureur du ministère de la Justice lors de l'ouverture du procès dans la dernière épreuve concurrence du titan de la technologie à Alexandria, en Virginie, lundi.
Les procureurs affirment que Google a largement dominé l'infrastructure technologique qui finance le flux de nouvelles et d'informations sur les sites web par le biais de plus de 150 000 ventes d'annonces en ligne chaque seconde.
Google a utilisé des tactiques classiques de construction de monopoles en éliminant ses concurrents par des acquisitions, en obligeant ses clients à utiliser ses produits et en contrôlant les transactions sur le marché de la publicité en ligne, a déclaré Julia Tarver Wood, avocate de la division concurrence du ministère de la justice, dans un discours d'ouverture.
"Google n'est pas ici parce qu'il est grand, il est ici parce qu'il a utilisé sa taille pour écraser la concurrence", a-t-elle déclaré.
La juge du district des États-Unis, Leonie Brinkema, instruit l'affaire sans jury et rendra sa décision à l'issue du procès qui durera plusieurs semaines.
Le ministère de la justice et une coalition d'États ont fondé leur action sur une "histoire ancienne", à une époque où Google s'efforçait encore de rendre ses outils capables de se connecter à ceux de ses concurrents, a déclaré Karen Dunn, l'avocate principale de Google.
Les outils de Google sont désormais interopérables avec ceux de ses rivaux, et l'entreprise doit faire face à la concurrence d'entreprises technologiques telles qu'Amazon.com Inc AMZN.O et Comcast CMCSA.O , alors que les dépenses publicitaires numériques se déplacent vers les applications et la vidéo en continu, a-t-elle déclaré.
L'affaire est "comme une capsule temporelle que l'on ouvrirait pour y trouver un BlackBerry, un iPod et une carte vidéo Blockbuster", a-t-elle déclaré.
Mme Dunn a comparé ces allégations à celles selon lesquelles Google aurait battu dans la récente affaire du monopole de la recherche.
Mme Dunn a quitté la salle d'audience après avoir prononcé son discours d'ouverture. Elle prépare la vice-présidente Kamala Harris à un débat télévisé avec l'ancien président Donald Trump mardi.
Lors du procès, les procureurs cherchent à démontrer que Google a utilisé sa position dominante dans la technologie destinée aux éditeurs et aux annonceurs pour les empêcher d'utiliser d'autres outils et de faire des offres inférieures à celles de ses concurrents.
Tim Wolfe, responsable de la publicité chez Gannett
GCI.N , a déclaré lundi que l'entreprise utilisait le serveur publicitaire de Google depuis environ 13 ans et qu'il n'y avait pas d'autres options réalistes.
Si Mme Brinkema conclut que Google a enfreint la loi, elle examinera ultérieurement la demande des procureurs d'obliger Google à vendre, au minimum, Google Ad Manager, une plateforme qui comprend le serveur d'annonces pour éditeurs de Google et son système d'échange d'annonces.
Les actions d'Alphabet étaient en baisse de 1,7 % dans l'après-midi.
Selon une étude réalisée par l'analyste Wedbush, les outils publicitaires de Google représentaient 20 milliards de dollars, soit 11 % du chiffre d'affaires brut de l'entreprise en 2020, et environ 1 milliard de dollars, soit 2,6 %, du bénéfice d'exploitation cette année-là.
Ad Manager représentait 4,1 % du chiffre d'affaires et 1,5 % du bénéfice d'exploitation en 2020, selon les recherches de Wedbush et l'analyse des documents judiciaires.
Des chiffres plus récents ont été expurgés des documents judiciaires.
L'affaire est l'une des nombreuses contestations des monopoles présumés des Big Tech.
Le mois dernier, le ministère de la justice a obtenu une décision contre Google dans une autre affaire concernant sa domination dans le domaine de la recherche en ligne, et il poursuit séparément Apple AAPL.O . La Commission fédérale du commerce des États-Unis a engagé des poursuites contre Meta Platforms META.O , la société mère de Facebook, et contre Amazon.
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