Gap annonce des ventes trimestrielles en hausse grâce à l'amélioration de la demande de vêtements Old Navy

information fournie par Reuters •07/03/2024 à 22:15

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Gap GPS.N a dépassé jeudi les attentes de Wall Street pour son chiffre d'affaires du quatrième trimestre, porté par une forte demande sur les produits améliorés de ses marques Old Navy et homonymes pendant la période des fêtes de fin d'année.

Les projets du directeur général Richard Dickson de réinventer les marques de Gap, principalement Old Navy, ont contribué à stimuler l'intérêt des consommateurs pour les vêtements et les accessoires.

La société mère Banana Republic a vu ses ventes s'effondrer au cours des derniers trimestres, les clients se tournant vers des concurrents tels qu'Amazon.com AMZN.O et Shein, qui proposent des assortiments de produits intéressants.

Au quatrième trimestre, les ventes comparables de la marque Gap ont augmenté de 4 % et celles d'Old Navy de 2 %, tandis que les ventes d'Athleta et de Banana Republic ont chuté de 10 % et de 4 %, respectivement.

Toutefois, Gap s'attend à ce que les ventes nettes de l'exercice 2024 soient stables par rapport aux 14,89 milliards de dollars de l'exercice 2023. Les analystes s'attendaient à une hausse de 0,48 %, selon les données de LSEG.

Les prévisions de Gap signalent que l'amélioration de ses assortiments de produits principalement chez Athleta et Banana Republic pourrait prendre plus de temps que prévu.

"Le rétablissement de Banana Republic prendra du temps et il y a du travail à faire pour mieux exécuter un grand nombre de principes fondamentaux", a déclaré l'entreprise jeudi.

leslie Ghize, vice-président exécutif de Coller Davis & Co, une division de la société de conseil en commerce de détail Doneger Tobe, a déclaré: "Ils peuvent mieux éditer et sélectionner, et peuvent mieux travailler les couleurs et les combinaisons de couleurs".

Les ventes nettes de Gap au quatrième trimestre ont augmenté de 1,3 % pour atteindre 4,30 milliards de dollars, dépassant les estimations de 4,22 milliards de dollars.

La société a enregistré un bénéfice net de 185 millions de dollars, soit 49 cents par action, au cours du trimestre, contre une perte de 273 millions de dollars, soit 75 cents par action, un an plus tôt.