Coupe du Monde de football : les chaînes de télé en profitent-elles ?

information fournie par Le Revenu •11/07/2023 à 07:05

Le titre TF1 a perdu 20% en 2022. (© AFP)

Même si les audiences sont souvent au rendez-vous, les titres M6, TF1 et Vivendi ne décollent pas en Bourse. Explications.

L’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (l’Arcoma récemment dressé un bilan de la diffusion en France de la Coupe du Monde de football au Qatar en 2022. Et il est plutôt flatteur.

Près de 73% des Français ont consommé au moins un programme en lien avec le Mondial. D’ailleurs, les matchs en direct restent en tête des contenus les plus regardés (59%), devant les résumés (28%) et les émissions d’analyse (18%).

Sans surprise, c’est la télévision traditionnelle qui parvient à tirer son épingle du jeu et c’est donc naturellement TF1 - l’unique diffuseur en gratuit- qui profite de cet évènement. Ainsi, la part d’audience moyenne de la «une» entre 16h-19h ressort à 22,7% sur la période novembre-décembre 2022, contre 15,8% en moyenne sur toute l’année 2021. Le parcours jusqu'en finale de l'équipe de France a généré des audiences plus fortes que lors de la précédente édition pourtant remportée par la France.

Selon l’institut Kantar, TF1 a engrangé 151,1 millions d'euros de recettes brutes sur l'ensemble de la compétition, en progression de 37% par rapport à 2018. Il est vrai que la présence de la France en demi-finale ou en finale apporte un surplus publicitaire significatif. Les annonceurs ont dû