((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
(Mise à jour des actions au paragraphe 1, ajout d'un commentaire d'analyste au paragraphe 6) par Juveria Tabassum
Les actions de Chipotle Mexican Grill
CMG.N ont chuté de 13% jeudi, la faiblesse des dépenses des consommateurs pour les sorties au restaurant ayant entraîné une baisse plus importante que prévu des ventes trimestrielles et poussé le fabricant de bols et de burritos à modérer son objectif de ventes annuelles.
Les consommateurs, en particulier dans la catégorie des revenus les plus faibles, préparent de plus en plus de repas à la maison, car l'incertitude économique et l'inflation persistante les incitent à faire preuve de plus de discernement dans leurs dépenses, ce qui a entraîné des pertes de parts de marché pour l'entreprise en avril et en mai.
Chipotle s'attend à ce que les ventes annuelles comparables dans les restaurants soient à peu près stables d'une année sur l'autre, alors que son objectif précédent était une croissance à un chiffre.
"Nous pensons que l'échec des ventes au deuxième trimestre et la baisse des prévisions annuelles reflètent des vents contraires macroéconomiques... plutôt que des erreurs d'exécution", a déclaré Andrew Charles, analyste chez TD Cowen, dans une note.
Chipotle s'est concentré sur l'intensification du marketing numérique et social, ainsi que sur les promotions par le biais de son programme de fidélisation pour attirer la demande, tandis que le lancement d'une nouvelle trempette et l'extension du poulet au miel sur son menu ont aidé à rattraper certaines pertes, a-t-il dit.
"La chaîne devra investir davantage dans le marketing, l'innovation des menus et les programmes de récompense pour alimenter la croissance du trafic et des dépenses", a déclaré Dan Su, analyste chez Morningstar Research.
L'entreprise a également été plus ciblée dans ses hausses de prix, même si les prix des menus ont fortement augmenté au cours des deux dernières années, les restaurants et les chaînes de restauration rapide ayant pris la mesure des coûts plus élevés de la chaîne d'approvisionnement.
"Nous continuons à penser que Chipotle a le pouvoir de fixer les prix dans le secteur de la restauration rapide", a déclaré Logan Reich, analyste chez RBC, dans une note.
Au cours de la période avril-juin, plus d'un quart des visites dans les restaurants fast casual ont été captées par Chipotle, contre 20,3% début 2019, selon les données de Placer.ai.
Le multiple cours/bénéfice à terme de Chipotle - une référence commune pour évaluer les actions - est de 46,65, contre 26,31 pour McDonald's et 27,25 pour Domino's Pizza.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer