Bienvenue sur le nouveau Boursorama. Découvrez tout ce qui a changé
  1. Aide
    1. Espace Client
    2. Connexion
Espace Membre Boursorama

Erreur d'authentification

Vous êtes authentifié. Nous chargeons votre espace membre.

Mot de passe oublié ?

Nouveau sur Boursorama ? Devenez membre

Identifiant/Mot de passe oublié
Si vous êtes Membre de la Communauté Boursorama, veuillez indiquer l'adresse email que vous avez fournie lors de votre enregistrement pour recevoir votre identifiant et/ou ré-initialiser votre mot de passe :

Nouveau sur Boursorama ? Devenez membre

Fermer

Conserver cet article pour le lire plus tard

Fermer

Ce service est réservé aux clients et membres de Boursorama.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement

Chanel ne veut pas de e-commerce pour sa mode et ses accessoires

Reuters24/11/2017 à 19:17
    * Chanel n'a pas besoin d'un nouveau canal de distribution 
    * Chanel ne veut pas "tout donner à tout le monde"-président 
    * Le digital pour l'image et attirer les clientes en 
boutique 
    * Une harmonisation des prix "très payante" 
 
    par Pascale Denis et Sarah White 
    PARIS, 24 novembre (Reuters) - Chanel ne prévoit pas pour le 
moment de vendre en ligne ses sacs ou son prêt-à-porter, afin de 
préserver son exclusivité et son attractivité, a déclaré 
vendredi Bruno Pavlovsky, président des activités mode de la 
griffe. 
    Mondialement connue pour ses tailleurs en tweed et ses sacs 
aux deux "C", Chanel fait cavalier seul aujourd'hui, dans un 
secteur du luxe tardivement mais massivement converti au 
e-commerce. 
    La marque vend depuis longtemps ses parfums et cosmétiques 
sur internet mais s'est jusqu'ici toujours refusée à ouvrir un 
site marchand dédié à ses collections de mode ou ses célèbres 
sacs matelassés. 
    "Nous préférons éviter le e-commerce et inviter nos clients 
à visiter nos boutiques", a déclaré le dirigeant à l'occasion 
d'une conférence organisée par le magazine Vogue à Paris. 
    "Nous ne cherchons pas à développer nos ventes par un 
nouveau canal de distribution alors que nos boutiques marchent 
très bien. Le digital, pour nous, c'est un moyen de faire venir 
les clients dans nos magasins", a-t-il ajouté, indiquant que les 
listes d'attente demeuraient "très importantes" sur certains 
sacs, comme le "Boy" ou le "Gabrielle".     
    Pour le dirigeant, il s'agit de préserver l'attractivité de 
la marque. "Si vous donnez tout, tout de suite et à tout le 
monde, vous perdez votre exclusivité", a-t-il dit. 
    La stratégie de Chanel contraste avec la tendance générale à 
l'accélération des acteurs du luxe dans le e-commerce, comme  
Louis Vuitton (propriété de LVMH  LVMH.PA ), Gucci (Kering 
 PRTP.PA ) dont la croissance explosive est aussi portée par le 
digital, ou Hermès  HRMS.PA  qui vient de relancer son site 
marchand.     
         
    DES OUTILS DIGITAUX EN TEST  
    La montée en puissance du e-commerce contribue d'ailleurs au 
rebond du secteur. Les ventes de luxe en ligne devraient avoir 
grimpé de 24% en 2017 pour totaliser 9% à 10% du marché et 
devraient atteindre 25% d'ici à 2025, selon le cabinet Bain. 
    Chanel "n'a jamais eu autant de clients jeunes et connectés 
qui viennent dans les boutiques" et les deux pré-collections,  
qui ne sont jamais présentées à la presse et arrivent en 
boutique en janvier et en juillet "sont celles qui se vendent le 
mieux", a poursuivi Bruno Pavlovsky. 
    En 2016, les ventes de Chanel International BV, une entité 
non consolidée du groupe Chanel, ont reculé de 9%, selon les 
données publiées à la chambre de commerce d'Amsterdam, des 
chiffres qui contrastent avec le rebond observé chez de nombreux 
acteurs du luxe. 
    Le digital n'en reste pas moins un outil central pour la 
communication de la marque, qui teste aussi des outils digitaux 
susceptibles d'apporter d'autres services à ses clientes, comme 
de pouvoir réserver un produit à distance ou de prendre un 
rendez-vous dans une de ses 200 boutiques. 
    Bruno Pavlovsky n'exclut pas pour autant de proposer, un 
jour, la mode et la maroquinerie de Chanel sur un site de 
e-commerce. "Il y aura alors une vraie valeur ajoutée à le 
faire." 
    Il a également déclaré à Reuters, en marge de la conférence, 
être "très satisfait" de la stratégie d'harmonisation des prix 
mise en place par la griffe depuis 2015. 
    Pour compenser la récente baisse du dollar vis-à-vis de 
l'euro, Chanel a relevé de 10% le prix de ses sacs de taille 
moyenne aux Etats-Unis, selon les analystes de Berenbeg. 
    "Nous ajustons nos prix régulièrement, au gré des variations 
monétaires (...) et c'est payant, car les clientes viennent car 
elles apprécient les collections et non pas pour ensuite 
revendre des produits sur le marché parallèle." 
    Pour lutter contre le marché gris, Chanel pilote ses tarifs 
mondiaux de façon à ce que les écarts n'excèdent pas 10% par 
rapport aux prix en euros.  
 
 (Edité par Dominique Rodriguez) 
 

Valeurs associées

0 commentaire

Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement

Signaler le commentaire

Fermer

Mes listes

valeur

dernier

var.

Les Risques en Bourse

Fermer

Note d'information importante

Chère Cliente, Cher Client,

Nous souhaitons vous donner quelques règles à suivre pour investir dans les meilleures conditions et vous présenter les risques potentiels auxquels vous êtes susceptibles d'être exposés.

Vos connaissances, Votre profil d'investisseur
Tout d'abord évaluez vos connaissances boursières et financières et formez-vous en consultant le Guide de l'Investisseur, véritable introduction à la bourse et à l'épargne qui est disponible sur votre site Boursorama Banque sous la rubrique «Aide/Formation».
Définissez ensuite votre profil d'investisseur (prudent, équilibré, dynamique) et vos objectifs (durée de placement, rentabilité …). Ce constat vous permettra de vous orienter vers les produits et les marchés qui vous sont le mieux adaptés.

Pensez à vos besoins de liquidité
Adaptez votre durée de placement (1 mois, 1 an, 5 ans, …) à vos besoins de liquidités (projets, impôts …) et en tout état de cause, n'investissez pas en Bourse une partie trop importante de votre patrimoine.

La composition de votre portefeuille
Etudiez la composition de votre portefeuille : diversifiez vos placements afin de réduire au maximum le risque inhérent à un support ou à un secteur en particulier et n'investissez pas dans les produits optionnels (warrants, certificats), fortement risqués, si votre portefeuille n'est pas suffisamment important.

Connaître la vie des Sociétés
Renseignez-vous sur la société au sein de laquelle vous envisagez d'investir (actualités, santé financière, opérations à venir, …).

Agir en connaissance de cause
Soyez conscient des risques auxquels vous êtes exposés : de fait, si certains produits (actions volatiles, warrants, certificats, future…) ou certains modes d'investissement (Service de Règlement Différé) augmentent les espérances de gain, ils accroissent aussi fortement le risque de perte (totale). Ainsi, une connaissance technique préalable approfondie est requise, c'est pourquoi nous conseillons aux néophytes de s'écarter de ce type de produits.

Des risques différents selon les marchés
Prenez connaissance des caractéristiques des marchés sur lesquels vous allez investir : vous êtes confrontés à un risque variable (liquidité, volatilité, niveau d'information, change…) selon les marchés sur lesquels vous décidez d'intervenir (Premier Marché, Second Marché, Nouveau marché, Marché Libre, Marché étranger…).

Figez vos pertes
Enfin, la règle d'or à retenir est de savoir figer ses pertes : à vous de définir le montant de perte acceptable dès le début et une fois ce niveau atteint agissez en conséquence.

En appliquant ces quelques règles de bonnes conduite vous serez à même de mieux appréhender votre risque lorsque vous allez investir sur les Marchés

Un ensemble de cours complets sur la Bourse est également mis à votre disposition gratuitement et que vous pouvez retrouver sur votre site Boursorama Banque dans la rubrique «Aide/Formation». Si des questions resteraient en suspend, n'hésitez pas à contacter votre agence qui est à votre disposition.

Cordialement,
L'équipe de Boursorama Banque.