Plusieurs sociétés françaises sont mises en avant par Bryan Garnier. (© Adobestock)
Bryan Garnier a analysé l’impact des Millenials sur les entreprises de distribution, de luxe, de cosmétiques et d’alimentation. Le courtier dévoile ses valeurs préférées.
Bryan Garnier a organisé fin septembre à Paris sa conférence annuelle sur les nouvelles tendances de consommation.
Deux tables rondes ont attiré l’attention : l’une sur le marché en pleine croissance de la «deuxième main» et l’autre sur l’essor des produits naturels.
L’arrivée sur le marché d’une nouvelle génération de consommateurs et le développement du numérique et des réseaux sociaux ont amplifié des tendances structurelles, vers une économie circulaire et pour la recherche d’authenticité.
La génération Y née entre 1980 et 1994 (les «Millenials») et la génération Z née entre 1995 et 2010 font tout avec leur mobile, rompant ainsi les liens avec les réseaux historiques de distribution et contraignant les marques à s’adapter.
L'impact des MillenialsLe poids des Millenials devrait passer de 41% à 56% de la population mondiale entre 2020 et 2030. Ces derniers sont davantage sensibles à leur expérience client, encourageant les entreprises à investir dans le renouveau de leur distribution.
Le boom du marché de l’occasion et des produits naturels crée de nombreuses opportunités pour des marques établies, des distributeurs et de nouveaux entrants. Le marché de la seconde main touche le luxe et les biens électroniques, alors que les produits naturels concernent davantage l’alimentation et les cosmétiques.
H&M, Inditex et
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