Une sélection d'actions e-commerce. (© Fotolia/Adobestock)
Dans le prêt-à-porter, les places de marché internet devraient l'emporter sur les distributeurs disposant d'une seule marque, estime un spécialiste de Deutsche Bank.
Adam Cochrane chez Deutsche Bank Research s'est penché sur l'avenir du secteur du prêt-à-porter européen.
L'analyste constate un bouleversement des comportements d'achat des consommateurs lié à l'essor d'internet, un phénomène renforcé depuis dix-huit mois par la pandémie de coronavirus.
Pour la décennie à venir, il privilégie des entreprises de croissance qui ont su s'adapter aux nouveaux modes de consommation.
Privilégiez des plateformes internetLes futurs gagnants sont des «pure-players» internet qui n'ont pas de magasins physiques, mais qui exploitent des places de marché en ligne proposant plusieurs marques, plutôt que des distributeurs mono-marque.
Selon lui, l'enjeu central des fabricants de textile viendra pour les années à venir de leur capacité à monétiser leur plateforme de distribution par internet. Cela grâce à la meilleure gestion des stocks, l'usage des réseaux sociaux, l'analyse des attentes et des besoins de la clientèle.
Adam Cochrane conseille l'achat de l'action du britannique Asos , avec un objectif de cours à 5.400 pence (soit un potentiel de 39% sur le cours actuel). Il est aussi positif sur l'allemand Zalando , en visant un cours à 120 euros (soit 28% au-dessus du niveau actuel).
Evitez des distributeurs avec une seule marqueLes distributeurs britanniques Boohoo et Next
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