Le fabricant allemand de sandales Birkenstock a annoncé vendredi avoir inauguré un nouveau magasin phare au coeur du quartier branché de Mitte, dans son fief de Berlin, marquant une étape clé dans le renforcement de son réseau de vente directe, qui représente une part croissante de son activité.
Situé sur la Münzstraße, ce "vaisseau amiral" de 125 m2, qui figure parmi les plus vastes de la marque en Europe, incarne la volonté du groupe coté à New York d'allier son héritage artisanal à une identité culturelle aujourd'hui tournée vers les grandes métropoles mondiales, sous le concept "Grounded in Culture".
L'agencement intérieur intègre des matériaux emblématiques du groupe, à commencer par le liège et la jute, combinés à du béton brut rappelant l'architecture traditionnelle de Berlin-Mitte et à des clins d'oeil au design local.
Montée en puissance de la vente directe aux consommateurs (DTC)
Pour marquer cette implantation, Birkenstock s'est associé à plusieurs acteurs de la scène créative berlinoise, dont le studio Yellow Nose pour le mobilier et la verrerie Analog Glass.
Outre ses gammes classiques et saisonnières, la boutique propose la ligne originale 1774 ainsi que sa gamme de soins Care Essentials, illustrant la volonté de l'entreprise d'élargir son portefeuille vers le segment haut de gamme et le soin.
Créé il y a plus de 250 ans, le groupe d'origine rhénane poursuit ainsi le développement de ses points de vente physiques en propre à destination des consommateurs (DTC), qui représentait 38% lors du dernier exercice mais que le groupe veut faire progresser.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer