Beiersdorf attaqué sur sa prévision de marge

information fournie par Reuters •27/02/2019 à 10:11

    27 février (Reuters) - Beiersdorf  BEIG.DE  est attaqué
mercredi matin en Bourse de Francfort, cédant jusqu'à plus de
10% à un plus bas de deux ans, après avoir annoncé pour cette
année une marge d'exploitation inférieure à celle de 2018 et
risque de vivre sa pire séance boursière depuis 14 ans et demi.
    Le spécialiste de produits de grande consommation, qui
fabrique entre autres la crème Nivea, projette une marge
d'exploitation de 14% à 14,5% dans sa division grand public
cette année contre 15,3% en 2018, une baisse qui s'explique par
de nouveaux investissements.
    Le groupe allemand a dit mercredi qu'il investirait jusqu'à
80 millions d'euros dans le segment grand public pour parer à
une baisse prévisible de la croissance des ventes.
    Il compte par cet investissement porter la croissance
organique du segment à 4%-6% d'ici 2023 et la marge
d'exploitation à 16%-17%.
    Jefferies remarque que Beiersdorf est la quatrième
entreprise de son secteur à redéfinir sa marge après Henkel
 HNKG_p.DE , Colgate  CL.N  et Coca-Cola  KO.N .
    Le groupe patît de son exposition à la consommation de
masse, qui ralentit et où la concurrence s'intensifie, disent
les analyste de Bryan Garnier.
    "Ca frappe à court terme; à plus long terme, il faut garder
espoir", dit un trader, ajoutant que la pression sur la marge et
les problèmes de croissance n'ont rien d'étonnant pour le
marché.
    Vers 9h10 GMT, Beiersdorf perd 8,87%, tandis que Henkel
laisse 1,86%, Reckitt  RB.L  1,06% et Unilever  ULVR.L  2,55%.

 (Wilfrid Exbrayat pour le service français, édité par Blandine
Hénault)