27 février (Reuters) - Beiersdorf BEIG.DE est attaqué mercredi matin en Bourse de Francfort, cédant jusqu'à plus de 10% à un plus bas de deux ans, après avoir annoncé pour cette année une marge d'exploitation inférieure à celle de 2018 et risque de vivre sa pire séance boursière depuis 14 ans et demi. Le spécialiste de produits de grande consommation, qui fabrique entre autres la crème Nivea, projette une marge d'exploitation de 14% à 14,5% dans sa division grand public cette année contre 15,3% en 2018, une baisse qui s'explique par de nouveaux investissements. Le groupe allemand a dit mercredi qu'il investirait jusqu'à 80 millions d'euros dans le segment grand public pour parer à une baisse prévisible de la croissance des ventes. Il compte par cet investissement porter la croissance organique du segment à 4%-6% d'ici 2023 et la marge d'exploitation à 16%-17%. Jefferies remarque que Beiersdorf est la quatrième entreprise de son secteur à redéfinir sa marge après Henkel HNKG_p.DE , Colgate CL.N et Coca-Cola KO.N . Le groupe patît de son exposition à la consommation de masse, qui ralentit et où la concurrence s'intensifie, disent les analyste de Bryan Garnier. "Ca frappe à court terme; à plus long terme, il faut garder espoir", dit un trader, ajoutant que la pression sur la marge et les problèmes de croissance n'ont rien d'étonnant pour le marché. Vers 9h10 GMT, Beiersdorf perd 8,87%, tandis que Henkel laisse 1,86%, Reckitt RB.L 1,06% et Unilever ULVR.L 2,55%. (Wilfrid Exbrayat pour le service français, édité par Blandine Hénault)
Beiersdorf attaqué sur sa prévision de marge
information fournie par Reuters 27/02/2019 à 10:11
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