Le créateur de mode italien Pierpaolo Piccioli, le 25 juillet 2024 à Paris ( AFP / JULIEN DE ROSA )
Le mercato des créateurs de mode se rapproche de la fin avec la nomination du nouveau directeur artistique de Balenciaga, l'Italien Pierpaolo Piccioli, chargé d'ouvrir un "nouveau chapitre" après la décennie chahutée avec Demna à la barre.
L'annonce a été faite lundi par le groupe de luxe Kering , qui détient les maisons Balenciaga, Gucci, mais aussi Saint Laurent, Bottega Veneta...
Pierpaolo Piccioli prendra ses fonctions officiellement le 10 juillet et présentera sa première collection en octobre lors de la Fashion week parisienne.
"Sa maîtrise de la haute couture, sa voix créative et sa passion pour le savoir-faire font de lui un choix idéal", a souligné Francesca Bellettini, directrice générale adjointe de Kering en charge du développement des maisons, dans le communiqué du groupe.
Elle n'a pas manqué de saluer également "la vision audacieuse et distinctive" de Demna, qui a façonné "l'identité contemporaine de la maison".
A 57 ans, dont 25 chez Valentino, Pierpaolo Piccioli va succéder au provocateur Demna et devoir ouvrir un "nouveau chapitre" chez Balenciaga, maison fondée par l'Espagnol Cristóbal Balenciaga en 1917 et installée à Paris depuis 1937.
Un défi que l'Italien se dit prêt à relever en phase avec les équipes dirigeantes de Kering et de Balenciaga, pour "façonner une nouvelle version de la maison".
Le milieu de la mode attendait cette nomination depuis le départ annoncé courant mars de Demna, en partance pour Gucci (également du groupe Kering), dont les contre-performances plombent la maison mère.
Chez Balenciaga, Pierpaolo Piccioli devra faire oublier les polémiques liées à son prédécesseur, capable aussi aussi bien d'habiller la rappeuse Cardi B que l'actrice Isabelle Huppert, et rendre désirable le "moche", comme des Crocs à semelles compensées ou des sacs "poubelle".
Au risque d'aller trop loin.
- Rose fuchsia -
En 2021, la tenue noire intégralement masquée de Kim Kardashian au gala du Met, avait interpellé. L'année suivante, sa campagne publicitaire mettant en scène des enfants avec des accessoires d'inspiration sado-masochiste avait fait scandale.
Demna avait reconnu un "mauvais choix" et promis de changer. L'année d'après, il avait présenté un défilé sage au Louvre, loin de ses scénographies anxiogènes ou apocalyptiques.
La nomination du créateur géorgien chez Gucci au printemps a été très mal reçue en Bourse.
Au lendemain de cette annonce, l'action de Kering avait chuté de 11%. Certains analystes avaient avancé le caractère iconoclaste du créateur ou des investisseurs déçus, alors que les noms Maria Grazia Chiuri, la directrice artistique des collections femme de Dior, ou de Hedi Slimane, circulaient.
Le profil de Pierpaolo Piccioli s'avère plus consensuel.
Le Romain a longtemps été associé à Maria Grazia Chiuri, avec qui il a travaillé en tandem chez Valentino. A eux deux, ils ont repris les rênes de la maison lors du départ à la retraite de son fondateur en 2008, lui donnant un coup de jeune. Après le départ de Maria Grazia Chiuri chez Dior en 2015, Pierpaolo Piccioli est seul à la barre.
L'occasion de développer son style, à la fois romantique et moderne. Un de ses atouts est la couleur.
Au rouge iconique de la maison Valentino, il ajoute des couleurs pop comme le "pink PP", un rose fuchsia à ses initiales, star de sa collection automne-hiver 2022-2023. Il développe aussi des accessoires ornés de clous qui font des ravages chez les fashionistas.
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