Après Paris, Lancôme se dessine une vitrine à Pékin

Reuters•04/12/2019 à 20:22

    PARIS, 4 décembre (Reuters) - Lancôme ouvrira l'an prochain
une nouvelle boutique de prestige à Pékin, un "flagship" comme
celui que la marque de cosmétiques et de parfums haut de gamme,
propriété de L'Oréal  OREP.PA , a inauguré mercredi sur les
Champs-Elysées. 
    Tout en se tournant vers les ventes sur internet, les
groupes de luxe n'abandonnent pas les magasins en dur, qu'ils
transforment en quasi-attractions touristiques pour conjurer la
désaffection des consommateurs à l'égard des grands centres
commerciaux traditionnels.
    Déjà présent dans des aéroports et de grands magasins,
Lancôme a inauguré mercredi un "flagship" de 300 mètres carrés
sur l'avenue des Champs-Elysées, passage obligé pour des
millions de touristes, asiatiques mais pas seulement.
    La marque n'entend pas s'arrêter là et ouvrira l'an prochain
une boutique du même genre à Pékin, selon la directrice
Françoise Lehmann, qui ne souhaite donner aucun détail
financier.
    LVMH  LVMH.PA  poursuit la même stratégie, que symbolise la
Samaritaine, véritable vaisseau amiral posé sur les bords de
Seine. Longtemps laissé en déshérence, ce morceau du patrimoine
parisien, vieux de 150 ans, est en train de subir un vaste
dépoussiérage et rouvrira ses portes en avril prochain.

 (Sarah White, version française Simon Carraud, édité par
Nicolas Delame)