(AOF) - UBS a abaissé sa recommandation d’Achat à Neutre et rehaussé son objectif de cours de 180 dollars à 190 dollars sur Apple. Le bureau d’études a justifié sa décision par la faiblesse persistante des marchés développés. Au second semestre, il anticipe une baisse d’au moins 1% à 2% des volumes d’iPhone et de 3% à 5% des revenus tirés des Mac.
" Si les actions d'Apple se négociaient à notre objectif de cours de 190 dollars, le rendement total pour l'actionnaire (appréciation du cours et dividendes) inférieur à 5 % est insuffisant, à notre avis, pour maintenir un conseil d'Achat compte tenu de fondamentaux moins solides ", souligne l'analyste.
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Progression du marché français en valeur
D'après l'institut Gfk, le secteur a généré en 2021 des ventes de 4,8 milliards d'euros, en progression de 2% par rapport à 2020. Les familles de produits qui ont bénéficié des meilleures performances sont notamment les casques et accessoires ainsi que les téléviseurs. Toutefois, si le marché français de l'électronique grand-public a progressé en valeur l'an passé, il a reculé sur le plan des volumes (-2 % avec 51 millions d'unités écoulées). Cette tendance s'explique par une montée en gamme des produits : les enceintes Bluetooth sont plus puissantes ou encore les téléviseurs recourent à des technologies plus innovantes. Ainsi le développement des technologies qui améliorent la résolution de l'image (Oled, Qled, miniled) et de la taille des écrans ont provoqué une hausse de plus de 20% du prix moyen. Les consommateurs cherchent également des produits plus durables.
Nouvelles ambitions de Samsung et Huawei sur le marché
Samsung a récemment dévoilé quatre nouveaux ordinateurs portables alors qu'il avait renoncé, en 2015, à intervenir hors de Corée. De son côté, face aux sanctions américaines qui pénalisent ses activités dans le domaine des smartphones depuis 2019, le fondateur de Huawei, a appelé en début d'année ses salariés à accélérer la diversification du groupe. Le géant chinois a récemment affiché ses ambitions sur le marché des PC/tablettes, qui constitue l'un des piliers de cette stratégie. Il devra pour cela concurrencer Lenovo en Chine et surtout prendre des parts de marché aux États-Unis et en Europe occidentale, marchés réputés difficiles à pénétrer.
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