Allemagne : Aldi, le discounter qui s'embourgeoise

information fournie par Le Point •28/02/2016 à 08:44

Les discounters allemands ne sont plus ce qu'ils étaient. Leurs magasins éclairés par des néons blafards, leurs rayons remplis d'articles laissés dans leurs cartons d'emballage, l'agencement triste comme un jour sans pain et le choix misérable proposé dans les gondoles ne sont plus qu'un mauvais souvenir. Ces distributeurs savent en effet que leurs prix cassés ne sont plus un argument suffisant pour conserver leurs fidèles et séduire de nouveaux clients. Les enseignes traditionnelles proposent toutes aujourd'hui des marques propres aux tarifs sacrifiés. Les rois du discount doivent donc redorer leur image en s'embourgeoisant et en copiant les recettes des supermarchés.

Le quartier ne paie pas de mine, mais la boutique, elle, ne manque pas de cachet. Situé dans une zone commerciale d'Eglharting-Kirchseeon, une commune de 10 000 habitants située à l'est de Munich, cet Aldi de 1 200 mètres carrés affiche sa singularité dès son entrée. Le toit très élevé est soutenu par des poutres de bois brut. L'éclairage indirect est luxueux. Près du distributeur automatique de pain, de viennoiseries et de pizzas individuelles, une vitrine murale réfrigérée propose des snacks pour la pause-déjeuner comme des hamburgers à réchauffer, des saucisses à la sauce curry et des Kinder, le tout arrosé de soda, de bière ou de jus de fruit.

Une stratégie qui inquiète les distributeurs traditionnels

La signalétique est...