Adidas s'associe à ses pairs du secteur des vêtements de sport pour mettre en garde contre les difficultés de l'année 2024

information fournie par Reuters •01/02/2024 à 12:42

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

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Les prévisions de ventes et de bénéfices pour 2024 sont plus faibles que prévu

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Adidas prévoit de vendre les chaussures Yeezy restantes à prix coûtant

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Le directeur général déclare que le moral des consommateurs n'est pas très bon

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Les actions ont baissé de plus de 5%

(Ajout de commentaires d'analystes aux paragraphes 3-4, mise à jour des actions au paragraphe 10) par Helen Reid

Les actions d'Adidas

ADSGn.DE ont chuté jeudi après que le fabricant de vêtements de sport a présenté des prévisions pour 2024 bien inférieures aux attentes des analystes, basées sur des bénéfices limités provenant de la vente des derniers stocks de chaussures Yeezy de l'entreprise après sa rupture avec Kanye West.

La projection de la société allemande fait écho aux déclarations de Nike NKE.N , Puma PUMG.DE et JD Sports

JD.L , qui ont tous averti d'une baisse des bénéfices cette année, les consommateurs réduisant leurs dépenses sur les produits non essentiels.

"Cela suggère que les consommateurs sont un peu plus concentrés sur le rapport qualité-prix", a déclaré Monique Pollard, analyste chez Citi, ajoutant que les entreprises de vêtements de sport ont trouvé plus difficile de garder les acheteurs à des niveaux de prix plus élevés.

Les détaillants sont toujours en surstockage aux États-Unis également, a déclaré Pollard, ce qui les oblige à réduire les prix des produits.

Adidas prévoit pour 2024 un bénéfice d'exploitation d'environ 500 millions d'euros (539,95 millions de dollars) , contre un consensus de 1,294 milliard d'euros provenant des estimations des analystes compilées par la société.

Cette projection suppose qu'Adidas vendra le reste de son stock de chaussures Yeezy au prix coûtant, mais le directeur général Bjorn Gulden a laissé la porte ouverte à d'éventuelles revalorisations, affirmant que les recherches de la société montrent qu'elle peut vendre les chaussures "au moins au prix coûtant".

"Nous essayons d'être humbles et terre-à-terre, et nous préférons vous surprendre positivement plutôt que négativement", a déclaré M. Gulden lors d'une conférence téléphonique avec des analystes.

Adidas s'est toutefois montré prudent sur la demande, déclarant que l'Amérique du Nord était un marché particulièrement difficile. Dans l'ensemble, l'entreprise prévoit une croissance des ventes à un chiffre moyen pour 2024, alors que les analystes s'attendaient à une croissance de 9 %.

"Le sentiment des consommateurs dans le monde n'est évidemment pas très bon. Ce n'est pas comme si les gens faisaient la queue partout pour acheter des produits", a déclaré M. Gulden, ajoutant que les perturbations du transport maritime en mer Rouge retardent les expéditions vers et font grimper les coûts.

Les actions de la société étaient en baisse de plus de 5% à 1130 GMT.

Adidas a annoncé un bénéfice d'exploitation de 268 millions d'euros pour 2023, en baisse par rapport aux 669 millions d'euros de l'année précédente, mais dépassant largement la perte de 100 millions d'euros prévue par la société.

M. Gulden, en poste depuis le début de l'année 2023, a conduit le redressement de l'entreprise meurtrie par sa rupture avec le rappeur West, connu sous le nom de Ye. Leur séparation a laissé à Adidas des chaussures Yeezy invendues d'une valeur de 1,2 milliard d'euros.

Adidas a annoncé pour 2023 des ventes de 21,4 milliards d'euros en incluant les chaussures Yeezy et de 20,6 milliards d'euros en les excluant.

La société a également signalé un "impact sévère" de la dévaluation du peso argentin à la fin de l'année, rejoignant ainsi son rival Puma qui a fait état d'un impact sur les résultats après que la monnaie a été dévaluée de 54 % à la mi-décembre. L'Argentine est un marché important pour les deux marques de vêtements de sport.

Adidas publiera ses résultats pour le quatrième trimestre le 13 mars. (1 dollar = 0,9260 euro)