((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Jody Godoy
Un cadre de Google GOOGL.O a déclaré à ses collègues que l'objectif de l'activité de publicité en ligne de l'entreprise, alors naissante, était d'"écraser" les réseaux publicitaires rivaux, selon les preuves présentées par les procureurs lors du procès concurrence du titan de la technologie, mercredi.
Ces déclarations soulignent l'affirmation du ministère américain de la justice selon laquelle Google a cherché à monopoliser les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs et des réseaux publicitaires des annonceurs, et a tenté de dominer le marché des échanges d'annonces qui se situent au milieu.
Au troisième jour du procès , les procureurs ont commencé à présenter des preuves sur la façon dont les employés de Google pensaient aux produits de l'entreprise à l'époque où le gouvernement prétend qu'il a cherché à dominer le marché de la technologie publicitaire.
"Nous serons en mesure d'écraser les autres réseaux et c'est notre objectif", a déclaré David Rosenblatt, l'ancien président de la publicité par affichage de Google, à propos de la stratégie de l'entreprise fin 2008 ou début 2009, selon des notes présentées au tribunal.
Google nie ces allégations, affirmant qu'il est confronté à une concurrence féroce de la part des sociétés de publicité numérique rivales.
M. Rosenblatt est entré chez Google en 2008, lorsque l'entreprise a racheté DoubleClick, son ancienne société de technologie publicitaire, et l'a quittée l'année suivante. Les notes de son intervention le montrent en train de discuter des avantages qu'il y a à posséder des technologies des deux côtés et au milieu du marché.
"Nous sommes à la fois Goldman et NYSE", a-t-il déclaré, selon les notes, en faisant référence à l'une des plus grandes bourses du monde à l'époque et à l'un de ses plus grands teneurs de marché.
"Google a créé ce qui est comparable au NYSE ou à la Bourse de Londres; en d'autres termes, nous ferons pour l'affichage ce que Google a fait pour la recherche", a déclaré M. Rosenblatt.
En possédant les serveurs publicitaires des éditeurs, le réseau publicitaire de l'annonceur aurait un "premier regard" sur les espaces publicitaires disponibles, a-t-il déclaré selon les notes. Il a également déclaré que c'était un "cauchemar" pour les éditeurs de changer de plateforme.
"Il faut un acte de Dieu pour le faire", a-t-il déclaré, selon les notes.
M. Rosenblatt, aujourd'hui directeur général du marché du luxe en ligne 1stDibs, n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire.
Brad Bender, un autre ancien cadre de DoubleClick, qui a travaillé chez Google jusqu'en 2022, a déclaré lors du procès qu'il avait transmis les notes à son équipe, les qualifiant à l'époque de "lecture intéressante".
Google a déclaré qu'elle n'était pas la seule entreprise à proposer une suite intégrée de produits pour les annonceurs et les éditeurs, et que Microsoft MSFT.O , Amazon AMZN.O et Meta Platforms META.O proposaient des offres similaires.
Si la juge Leonie Brinkema estime que Google a enfreint la loi, elle examinera la demande des procureurs d'obliger Google à vendre au moins Google Ad Manager, une plateforme qui comprend le serveur publicitaire de l'entreprise et son système d'échange d'annonces.
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