Lululemon et American Eagle enregistrent de fortes ventes lors des fêtes de fin d'année marquées par les rabais

information fournie par Reuters •13/01/2025 à 16:57

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

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Les actions d'Abercrombie & Fitch en baisse de 18 % en raison de la pression sur les marges

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Lululemon bénéficie d'une demande à plein prix pour des styles nouveaux

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Macy's en difficulté, tandis que Nordstrom signale une forte demande pour les fêtes de fin d'année

(Mise à jour des actions tout au long de l'année) par Juveria Tabassum et Ananya Mariam Rajesh

Plusieurs détaillants de vêtements, dont Lululemon LULU.O , Abercrombie & Fitch ANF.N et American Eagle AEO.N , ont vu leurs ventes augmenter pendant les fêtes de fin d'année grâce à une demande soutenue de la part d'acheteurs soucieux de leur budget, mais des rabais importants ont fait craindre à certaines entreprises une baisse de leurs marges.

Des détaillants comme Amazon AMZN.O et Target TGT.N ont procédé à des remises anticipées et à des niveaux élevés

pour les fêtes de fin d'année afin d'attirer les consommateurs soucieux de leur budget , qui ont profité de ces offres, en particulier en ligne.

Bien que cela ait contribué à stimuler les ventes, cela a eu un coût pour les marges des détaillants, ce qui pourrait se manifester lors de la prochaine saison des bénéfices.

En fait, la catégorie des vêtements a connu les taux de réduction les plus élevés aux États-Unis, soit environ 33 % pendant les fêtes de fin d'année, selon les données de Salesforce, car les entreprises sont en concurrence avec des marques plus récentes et des vendeurs en ligne.

Les actions d'Abercrombie ont chuté d'environ 18 %, car la société a maintenu ses prévisions de marge pour le quatrième trimestre, même si elle a relevé son objectif de croissance des ventes à un niveau compris entre 7 et 8 %.

"Les détaillants qui se portent bien sont ceux qui proposent des produits différenciés que les gens veulent acheter et qui attirent des consommateurs aux revenus plus élevés", a déclaré David Swartz, analyste chez Morningstar.

Lululemon, qui s'est concentré sur l'introduction de nouvelles couleurs et de nouveaux styles dans son portefeuille afin de permettre la vente à plein prix de ses articles de loisirs coûteux, a revu à la hausse ses prévisions de marges et de bénéfices ainsi que son objectif de ventes.

De même, American Eagle a revu à la hausse son objectif de bénéfice d'exploitation et a déclaré que les ventes comparables depuis le début du trimestre étaient en hausse à un chiffre, ce qui est supérieur à sa prévision antérieure d'une hausse de 1 %.

L'opérateur de grands magasins Nordstrom JWN.N a revu à la hausse ses prévisions annuelles la semaine dernière, grâce à la vigueur des ventes pendant les fêtes, les rabais importants sur les vêtements et les articles de décoration ayant permis d'attirer dans ses magasins des clients à la recherche de bonnes affaires.

D'autre part, Macy's M.N a continué à lutter pour stimuler la demande dans ses magasins éponymes, et a déclaré qu'il s'attendait à ce que les ventes nettes du quatrième trimestre soient égales ou légèrement inférieures au bas de la fourchette de 7,8 milliards à 8 milliards de dollars qu'il avait précédemment publiée.

Les actions de Macy's ont baissé de près de 5 %, tandis que les actions de Lululemon et d'American Eagle ont inversé les gains réalisés avant la mise sur le marché dans les premiers échanges lundi, chutant de 0,5 % et de 4,4 % dans le cadre d'une

baisse plus large du marché .

"Nous continuons à penser que les préoccupations macroéconomiques générales peuvent peser sur le récit et la perception générale, mais la réalité est qu'il y a des entreprises qui gagnent et d'autres qui sont à la traîne. C'est sain. C'est la part de marché", a déclaré Simeon Siegel, analyste chez BMO Capital Markets.

Les gens ont également acheté davantage sur leur téléphone portable , en comparant les prix, ainsi que les délais d'expédition et les politiques de retour avec l'aide de chatbots dotés d'intelligence artificielle , alors qu'ils se frayaient un chemin dans un environnement de vente au détail très promotionnel pendant les fêtes de fin d'année.

Les rapports de Salesforce et d'Adobe Analytics ont montré que

les dépenses en ligne pendant la période cruciale des fêtes de fin d'année , qui s'étend généralement de novembre à décembre, ont augmenté plus que les prévisions initiales faites par les sociétés de données.