La valeur du jour à Paris : Publicis au beau fixe, son plan stratégique sur l'IA salué

information fournie par AOF •25/01/2024 à 11:43

(AOF) - Momentum pour Publicis qui s'invite en tête du classement de l'indice CAC 40. En hausse de 2,37% à 90,86 euros, le titre évolue au plus haut historique en Bourse. Le groupe de communication a dévoilé ce jeudi sa stratégie pour devenir le premier "Système Intelligent" du secteur grâce à l'intelligence artificielle et un investissement de 300 millions d'euros au cours des trois prochaines années. Un moyen pour l'entreprise "d'étendre son avantage concurrentiel", selon JP Morgan.

Pour la seule année 2024, Publicis prévoit un investissement de 100 millions d'euros, dont 50% dédiés à la formation et au recrutement des équipes, et 50% à la technologie. Un investissement financé par des économies réalisées en interne.

"Il n'aura donc pas d'impact sur la marge opérationnelle du groupe en 2024, et sera légèrement contributif à celle de 2025", a précisé Publicis.

Publicis explique placer l'IA au cœur de son organisation en plateforme afin de regrouper l'ensemble de ses données propres sous une seule entité : CoreAI. Le groupe prévoit de déployer ses capacités progressivement au cours du premier semestre 2024.

“Nous sommes uniquement positionnés pour tirer le meilleur parti de l'IA", a déclaré Arthur Sadoun, Président du Directoire de Publicis Groupe. En plaçant CoreAI au cœur de notre modèle et en devenant un véritable Système Intelligent, nous rendrons nos collaborateurs plus efficaces et productifs. Mais surtout, cela permettra à chacun de faire demain ce que personne ne peut faire aujourd'hui, dans le respect des normes éthiques les plus strictes et au service de la croissance de nos clients".

Une croissance organique évaluée à 6,3% en 2023, au-dessus des attentes

Dans le cadre de sa journée stratégique sur l'IA, l'entreprise bientôt centenaire a également dévoilé ses revenus nets préliminaires du quatrième trimestre et de 2023.

La croissance organique 2023 s'est élevée à 6,3%, soit au-dessus de la fourchette cible d'une progression de 5,5% à 6% qui avait été revue à la hausse en octobre dernier. Le quatrième trimestre est ainsi sorti au-dessus des attentes avec une croissance organique de 5,7%.

Publicis publiera l'ensemble des résultats audités 2023 le 8 février avant l'ouverture de la Bourse.

AOF - EN SAVOIR PLUS

Points clés

- Numéro 2 mondial du marketing, de la communication et de la transformation digitale des entreprises, créé en 1926 ;

- Chiffre d'affaires de 12,6 Mds€ réparti entre 4 « Solutions Hub » : Publicis Communications (réseaux créatifs), Publicis Media, Publicis Sapient (digital et consulting) et Publicis Health ;

- Position forte dans les Amérique (64 % des revenus), devant l'Europe (23 %) et l'Asie-Pacifique (9 %) ;

- Modèle d'affaires décliné en 4 forces : créativité dynamique, diverse et disruptive sous les marques Saatchi&Saatchi, Publicis, Leo Burnett..., offre performante en média ciblé à grande échelle via les marques Starcom, Zenith, Spark Foundry, compétences en data via Epsilon et solutions technologiques innovantes via la plateforme Sapient ;

- Capital ouvert (la famille fondatrice détenant 6,57 % du capital et 8,45 % des droits de vote), Maurice Lévy étant président du conseil de surveillance de 14 membres, Elisabeth Badinter vice-présidente et Arthur Sadoun président du directoire ;

- Bilan sain non endetté avec 35,9 Mds€ de capitaux propres et un autofinancement libre de 1,7Md€.

Défis

- Attente d'un nouveau plan stratégique après la réalisation de “Sprint for the future“ ;

- Stratégie d'innovation axée sur:

- canaux digitaux propriétaires : marketing digital, Labs innovation, transformation digitale des entreprises, design produits et services, organisation du forum annuel Viva Technology,

- plateforme Marcel d'intelligence artificielle de réorganisation du travail

- Stratégie environnementale « Consommer moins et mieux » :

- réduction des émissions de toute la chaîne de valeur : de 50 % en 2030 vs 2019 et de 90 %

- objectif net zéro avant 2040,

- plateforme ouverte CSR Smart Data ;

­- Avancées via les acquisitions dans la transformation digitale des entreprises ((l'argentin Practia).

Défis

- Retombées du partenariat avec Adobe dans le lancement d'une plateforme, « PX », de gestion des contenus, renforcé par l'acquisition du nord-américain Corra ;

- Interrogations autour les impacts de l'intelligence artificielle sur l'activité des agences publicitaires ;

- Après une hausse de 7,1 % des revenus à fin mars, objectif 2023 d'une croissance proche de 5 %, du chiffre d'affaires,, d'une marge opérationnelle de 17,5 à 18 % et d''un autofinancement libre de 1,6 Md€ ;

- Dividende 2022 de 2,9 €, en hausse de 21 %, et rachat d'actions.

En savoir plus sur le secteur Communication et Publicité

Un marché mondial qui se porte bien

D'après Magna (Interpublic Group) la croissance du marché publicitaire mondial a été limitée à 1% sur un an durant le premier trimestre face à un début d'année dynamique en 2022. Toutefois pour l'année pleine, la société prévoit une croissance bien supérieure, portée par le digital. Cette performance résulte du rebond économique de la Chine depuis la fin de la politique " zéro Covid ". Au premier trimestre, les dépenses publicitaires ont bondi dans ce pays de 6% sur un an. Ailleurs, les performances attendues sont moins élevées pour 2023 : 4,2 % de croissance en Europe (dont 2,8 % en France) et 2,5 % en Amérique du Nord (4,2 % si l'on exclut les publicités politiques en chute sans élection). Les bons résultats des trois leaders mondiaux (le français Publicis, le britannique WPP et le groupe américain Omnicom) sur le premier trimestre reflètent ce développement du marché.