9 juillet (Reuters) - Avec seulement quatre matches encore à
disputer, la Coupe du monde de football a d'ores et déjà fait le
bonheur de Nike NKE.N alors que son concurrent allemand Adidas
ADSGn.DE fait la moue.
Depuis le début de la compétition mi-juin, Nike a vu son
cours de Bourse grimper de 3,6% quand Adidas a reculé de 6,7%.
La marque américaine parraine trois des quatre
demi-finalistes, les Belges étant la dernière équipe d'Adidas
encore en lice. La France porte un maillot Nike tout comme les
demi-finalistes de l'autre moitié du tableau, Angleterre et
Croatie.
Les marques de sport vendent la plupart de leurs maillots
avant la compétition mais peuvent bénéficier d'un regain de
demande quand une équipe crée la surprise.
C'est bien ce qu'espère Adidas avec la sélection belge, déjà
tombeuse en quarts de finale du favori brésilien, lui-même
équipé par Nike. L'équipementier bavarois, également fournisseur
du ballon du Mondial, a parrainé en tout 12 équipes dont
l'Allemagne, championne du monde en titre mais éliminée dès la
phase de poule.
Nike, soucieux de se renforcer dans le football, a parrainé
10 équipes dans la compétition et assure que 60% des joueurs
présents ont porté ses chaussures.
(Noel Randewich, Véronique Tison pour le service français)
La Coupe du monde sourit à Nike, Adidas fait la moue
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