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(Ajoute plus de détails sur la présentation au paragraphe 9 et sur le contexte au paragraphe 10) par Svea Herbst-Bayliss
L'investisseur activiste Jana Partners s'est associé à la star du football Travis Kelce pour pousser Six Flags Entertainment FUN.N à améliorer son marketing et l'expérience de ses clients, a déclaré l'investisseur, après avoir divulgué une participation de 9 % dans la société.
Scott Ostfeld, de Jana Partners, a annoncé cette position lors du 13D Monitor Active Passive-Investment Summit qui s'est tenu à New York mardi, précisant qu'il s'était associé à Travis Kelce et à deux cadres du secteur pour inciter la société à améliorer ses performances.
Les actions de Six Flags ont grimpé de 17 % mardi après l'intervention d'Ostfeld, pour atteindre 25,63 $. L'action a baissé de 58 % depuis la fusion avec l'opérateur de parcs à thème Cedar Fair en juillet 2024.
Six Flags a une capitalisation boursière d'environ 2,6 milliards de dollars et a connu des difficultés cette année, le temps pluvieux du début de l'été ayant éloigné les visiteurs de ses parcs.
Kelce, tight end vedette des Kansas City Chiefs de la NFL, est un animateur de podcast populaire qui s'est récemment fiancé à la chanteuse Taylor Swift. Il s'est décrit comme un "superfan" des parcs à thème et a souvent visité les parcs de la société.
Jana se joint à un groupe d'activistes qui approchent Six Flags avec des idées sur la manière d'améliorer le prix de l'action.
Vendredi, la société a annoncé l'arrivée au sein de son conseil d'administration d'un cadre du fonds spéculatif activiste Sachem Head Capital Management.
Glenn Murphy, cadre dans le secteur de la consommation, et Dave Habiger, cadre dans le secteur de la technologie, travaillent également avec Jana et pourraient, avec Kelce, servir de candidats potentiels au conseil d'administration.
Jana estime qu'il existe une opportunité substantielle d'améliorer la fréquentation des parcs et l'engagement envers la marque en redynamisant son marketing et son image de marque, a déclaré M. Ostfeld.
Le cabinet, l'un des plus actifs dans le domaine de l'activisme, a une longue tradition d'incitation auprès des entreprises, en particulier dans le secteur de la consommation, avec notamment des campagnes réussies auprès de Tiffany & Co, FreshPet et Whole Foods Market.
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