((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
Google prévoit de conserver les cookies tiers dans son navigateur Chrome, a annoncé l'entreprise lundi, après avoir promis pendant des années d'éliminer progressivement ces minuscules paquets de code destinés à suivre les utilisateurs sur Internet.
Ce revirement majeur fait suite aux inquiétudes des annonceurs - la principale source de revenus de l'entreprise - qui estiment que la disparition des cookies dans le navigateur le plus populaire au monde limitera leur capacité à collecter des informations pour personnaliser les publicités, ce qui les rendra dépendants des bases de données d'utilisateurs de Google.
L'autorité britannique de la concurrence et des marchés a également examiné le projet de Google, craignant qu'il n'entrave la concurrence dans le domaine de la publicité numérique .
"Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s'appliquerait à l'ensemble de leur navigation sur le web, et ils seraient en mesure d'ajuster ce choix à tout moment", a déclaré Anthony Chavez, vice-président de l'initiative Privacy Sandbox soutenue par Google, dans un billet de blog.
Depuis 2019, l'unité Alphabet GOOGL.O travaille sur l'initiative Privacy Sandbox visant à améliorer la protection de la vie privée en ligne tout en soutenant les entreprises numériques, l'un des principaux objectifs étant l'élimination progressive des cookies tiers.
Les cookies sont des paquets d'informations qui permettent aux sites web et aux publicitaires d'identifier les internautes et de suivre leurs habitudes de navigation, mais ils peuvent également être utilisés à des fins de surveillance non désirée.
Dans l'Union européenne, l'utilisation des cookies est régie par le règlement général sur la protection des données (GDPR), qui stipule que les éditeurs doivent obtenir le consentement explicite des utilisateurs pour stocker leurs cookies. Les principaux navigateurs offrent également la possibilité de supprimer les cookies sur commande.
M. Chavez a déclaré que Google travaillait avec des organismes de réglementation tels que la CMA et l'Information Commissioner's Office du Royaume-Uni, ainsi qu'avec des éditeurs et des groupes de défense de la vie privée, sur cette nouvelle approche, tout en continuant d'investir dans le programme Privacy Sandbox.
L'annonce a suscité des réactions mitigées.
"Les acteurs de la publicité n'auront plus à se préparer à abandonner les cookies de tierces parties d'un coup sec", a déclaré Evelyn Mitchell-Wolf, analyste chez eMarketer, dans un communiqué.
Lena Cohen, technologue à l'Electronic Frontier Foundation, a déclaré que les cookies pouvaient nuire aux consommateurs, par exemple en diffusant des publicités prédatrices ciblant des groupes vulnérables. "La décision de Google de continuer à autoriser les cookies tiers, alors que les principaux navigateurs les bloquent depuis des années, est une conséquence directe de son modèle commercial axé sur la publicité", a déclaré Lena Cohen dans un communiqué.
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