Black Friday-Les Américains ont dépensé plus de $7 mds en ligne

Reuters•01/12/2019 à 12:21

    WASHINGTON, 1er décembre (Reuters) - Les consommateurs
américains ont davantage dépensé en ligne que dans les magasins,
pénalisant les chiffres de ventes et le trafic dans les points
de vente physiques, d'après les premiers chiffres sur le "Black
Friday" qui demeure l'une des journées les plus chargées de
l'année en terme de consommation.
    Toutefois, pour la première fois depuis plusieurs années, la
fréquentation dans les magasins le soir de Thanksgiving - le
jour précédent le Black Friday - a augmenté, traduisant un
changement dans les habitudes de consommation. 
    L'ouverture des magasins le jeudi soir a pénalisé la journée
même du Black Friday, qui donne traditionnellement le coup
d'envoi de la période des fêtes de fin d'année.  
    Cette journée, qui suit traditionnellement le jour férié de
Thanksgiving, est devenue moins cardinale dans le calendrier des
temps forts de consommation aux Etats-Unis. Cette érosion
s'explique à la fois par le choix de nombreux distributeurs
d'ouvrir leurs magasins le jeudi soir, par les rabais pratiqués
très en amont de la période des fêtes et par les promotions qui
s'égrènent tout au long de l'année.
    Les montants des achats effectués lors de ce week-end clef
ont par ailleurs perdu de leur caractère prédictif pour
l'ensemble de la période des fêtes, les achats s'étalant entre
novembre et décembre.
    Les ventes en ligne ont bondi de 19,6% pour atteindre 7,4
milliards de dollars (6,7 milliards d'euros) lors de la journée
de vendredi, un chiffre légèrement inférieur aux estimations qui
ressortaient à 7,6 milliards de dollars, selon des données
d'Adobe Analytics qui compile les transactions effectuées chez
80 des 100 plus grands distributeurs américains. 
    Le jour de Thanksgiving, qui précède le Black Friday, les
ventes ont augmenté de 14,2% à 4,2 milliards de dollars.
    Les chiffres de ShopperTrak, division du spécialiste des
données sur la distribution Sensormatic Solutions, montrent que
les visites dans les magasins ont reculé de 3% sur les deux
jours de Thanksgiving et du Black Friday en comparaison avec
l'année précédente. Dans le détail, la fréquentation le jeudi
soir a augmenté de 2,3% mais celle du vendredi a chuté de 6,2%.
    Des chiffres préliminaires de la société d'analyse
RetailNext montrent par ailleurs que les chiffres de vente dans
les points de vente en dur ont reculé de 1,6%. Aucune donnée
n'était à ce stade disponible sur le montant des ventes.  

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FACTBOX-Quotes from shoppers as they scour for the best deals on
Black Friday     
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 (Nandita Bose, Gwénaëlle Barzic pour le service français)