Adidas dit vendre plus de chaussures de foot que Nike en Europe

information fournie par Reuters •16/06/2016 à 18:12

    PARIS, 16 juin (Reuters) - Adidas  ADSGn.DE  prévoit une 
hausse de 14% de ses ventes de chaussures, maillots et ballons 
de football cette année à 2,5 milliards d'euros, un record, 
grâce à la reconquête du premier rang du marché européen de la 
chaussure devant Nike  NKE.N , a déclaré son président du 
directoire.  
    Après avoir été longtemps numéro un mondial sur le marché du 
football, le groupe allemand est passé derrière l'américain en 
2014, ce qui l'a incité à lancer de nouvelles lignes de produits 
 et de réorienter ses dépenses de marketing en augmentant le 
nombre d'équipes et de joueurs qu'il sponsorise. 
    Son président du directoire, Herbert Hainer, a dit à des 
journalistes à Paris qu'Adidas était repassé devant Nike avec 
36% des ventes de chaussures de football sur les cinq premiers 
marchés d'Europe.  
    Nike s'est refusé à tout commentaire sur ses ventes sur ce 
segment. Le groupe américain doit publier ses résultats 
financiers le 28 juin.  
    Adidas prévoit de vendre 1,3 million de maillots de l'équipe 
d'Allemagne cette année, grâce à l'effet porteur de l'Euro, 
contre un million en 2012 lors du dernier tournoi et trois 
millions en 2014, année de la victoire de la Mannschaft à la 
Coupe du Monde.  
    Adidas équipe neuf des 24 équipes en lice pour l'Euro 2016, 
dont l'Espagne, championne en titre, contre six pour Nike (dont 
la France et l'Angleterre) et cinq pour Puma  PUMG.DE  (dont 
l'Italie).  
     
 
 (Emma Thomasson; Marc Angrand pour le service français)