Alibaba pulvérise son record de ventes pour le Jour des célibataires

information fournie par Le Figaro •11/11/2018 à 23:08

Les ventes réalisées par le géant chinois sont supérieures de 21% à celles de 2017.

Pas de commémoration en Chine le 11 novembre, mais le dixième anniversaire de la plus grande foire commerciale sur Internet, le Global Shopping Festival, organisée par le site Alibaba. Un nouveau record de ventes a été établi à 30,8 milliards de dollars (27 milliards d'euros) pendant les 24 heures que durait l'événement, contre 25 milliards l'année dernière. Cette journée de soldes en ligne, également appelée le «Jour des célibataires», en raison des quatre «1» du 11 novembre (11/11) censés représenter une personne seule, est particulièrement populaire.

Dès la première heure, les organisateurs du site Alibaba savaient qu'un grand succès se profilait. En effet, les ventes réalisées étaient supérieures de 21 % à celles de 2017, en grande partie grâce à l'application Taobao, forte de 634 millions d'utilisateurs. Quelque 180.000 marques se sont associées à cette manifestation dont Alibaba estime que ses ventes sont aussi importantes que celles de Noël, du Black Friday et du Cyber Monday réunies.

Les analystes ont cependant noté que le record de 2016 avait été battu bien plus tôt en 2017, vers midi. Autrement dit, la croissance d'une année sur l'autre n'a été «que» de 27 % contre 39 % en 2017. À leurs yeux, ce ralentissement du rythme serait dû aux difficultés rencontrées par l'économie chinoise, mais aussi à la multiplication de manifestations identiques. «Désormais, le Singles Day n'apparaît plus comme l'unique occasion de réaliser de bonnes affaires», note un analyste d'Oliver Wyman. Ce succès est une bonne nouvelle pour Alibaba dont le cours de l'action a chuté de 16 % depuis le début 2016, pénalisé par les incertitudes sur les relations entre la Chine et les États-Unis.