Les bains bouillonnants d'Ikea sur les quais de Seine font polémique

information fournie par Le Figaro •26/02/2019 à 17:48

Le géant suédois s'installera pour la première fois à Paris le 6 Mai prochain, dans le quartier de la Madeleine. Et il souhaite le faire savoir. Pour y parvenir, six bains bouillonnants à l'effigie de la marque seront disposés, à partir de vendredi, sur les quais de Seine. Une opération de communication dénoncée par le groupe écologiste de Paris.

Après s'être récemment lancé dans le meuble d'occasion, Ikea lance une campagne de communication originale...et controversée. Pour annoncer l'ouverture de son premier magasin parisien, le groupe a vu les choses en grand. Début mars, la marque suédoise proposera des bains bouillonnants à 38 degrés, en plein air, le tout avec une vue imprenable sur l'île de la Cité. Pour barboter dans ce cadre idyllique, il suffit de remplir un questionnaire sur la page Facebook Ikea France. Un tirage au sort sera effectué.

Les personnes sélectionnées pourront profiter des bains nordiques pendant près d'une heure avec un accès privé à une cabine et à un vestiaire. Des séances de nuit auront également lieu jusqu'à 22 heures. Le leader du meuble en kit propose un moment de «bien-être à la suédoise» pour «rendre les journées d'hiver plus belles».

«Paris n'est pas le showroom d'Ikea»

Mais cette initiative, que l'on doit à l'agence publicitaire Ubi Bene, provoque des remous chez les élus parisiens. Le groupe écologiste, membre de la majorité municipale de Paris, s'indigne de la «privatisation» d'un lieu public et s'inquiète des conséquences écologiques d'un tel projet.

«Paris n'est pas le showroom d'Ikea» préviennent-ils dans un communiqué. «L'espace public parisien n'est pas à louer, il appartient à tous les Parisiens et pas aux quelques “chanceux” tirés au sort» s'insurge Jacques Boutault, maire du IIe arrondissement. La dépense énergétique nécessaire aux bains bouillonnants est également un motif de contestation. Une eau chauffée à 38 degrés en plein hiver, s'en est trop pour les écologistes. Ils dénoncent un véritable «gaspillage énergétique», remettant directement en cause la crédibilité des engagements écologiques votés par la ville de Paris.

Face à ces dangers le président du groupe écologiste de Paris, David Belliard demande à la mairie de Paris de «stopper l'opération publicitaire d'Ikea» et de «mettre ses actes en conformité avec le Plan Climat de la ville».

Une demande restée lettre morte. Seule réaction officielle, celle des Ports de Paris qui s'occupe de la gestion des quais de Seine: «c'est une commercialisation classique du domaine portuaire pour quelques jours dans le cadre d'un événement qualitatif ouvert au public» a répondu laconiquement l'organisme, aux sollicitations écologistes.

Un engagement écologique

De son côté, Ikea annonce que l'opération est «gratuite, participative et ouverte à tous». Le leader mondial du meuble en kit se dit attentif à l'impact environnemental de l'ensemble de ses activités. Ainsi, le groupe rappel que le projet des bains bouillonnants est conforme à la charte des événements écoresponsables de Paris et de ce fait validé par la mairie de Paris.

Le géant suédois précise aussi que l'ensemble des composants utilisés lors de l'opération, respecteront l'engagement écologique du groupe. L'éclairage des installations sera assuré par des ampoules à basses consommations. L'eau des bains suédois proviendra directement du réseau des eaux de Paris et fera l'objet d'une récupération et d'un traitement. En ce qui concerne le mobilier des cabines notamment, il sera entièrement recyclé ou réutilisé.

Ikea n'en est pas à son premier coup d'essai dans la capitale. Le groupe suédois avait installé il y a quelques années, en gare de Lyon, des canapés dans le grand hall pour permettre aux voyageurs d'attendre confortablement leur train. En 2010, les bancs d'abribus parisiens avaient été entièrement relookés en canapés. Plus récemment, le parvis du Centre Pompidou, s'était équipé de tables, chaises et banquettes de la marque. Pour l'ouverture de son magasin au mois de mai prochain Ikea projette déjà de nouveaux évènements...