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Avec la chute du rouble, les Russes sont pris d'une fièvre acheteuse

Le Figaro16/12/2014 à 14:50

VIDÉOS - La chute vertigineuse de la monnaie russe a entraîné une vague de consommation de téléviseurs, tablettes, et meubles. Les Russes anticipent une inflation de 10% d'ici à la fin de l'année.

L'effondrement du rouble provoque une fièvre de consommation pour de nombreux Russes, qui se pressent à acheter matériel électronique, meubles ou même voitures avant de voir leur prix flamber. Ils sont en réalité prévoyants, car la chute de la monnaie - qui a perdu depuis le début de l'année un tiers de sa valeur face à l'euro sur fond de crise ukrainienne et de chute des cours du pétrole -, va entraîner une inflation attendue à 10% d'ici à la fin de l'année!

Mais c'est à une ruée parfois spectaculaire vers les centres commerciaux que l'on assiste actuellement. Dernier exemple en date, les magasins Ikea se sont retrouvés ces derniers jours débordés par l'afflux de clientèle dans ses centres commerciaux, avec des files d'attente atteignant plusieurs heures. À l'origine de cette vague, la chaîne suédoise, dont le chiffre d'affaires en Russie dépasse largement le milliard d'euros, a prévenu début décembre d'une prochaine hausse des prix.

Après avoir assuré à ses clients inquiets que les étiquettes resteraient conformes au catalogue publié cet été, l'enseigne a expliqué que son activité «ne pouvait pas ne pas dépendre de facteurs extérieurs». Apple n'a de son côté pas prévenu quand il a augmenté du jour au lendemain fin novembre de plus de 20% en moyenne les prix de ses iPhone, iPad ou MacBook. Certains inconditionnels de la marque californienne s'étaient déjà empressés d'acheter ses produits, devenus soudainement moins chers qu'en Europe.

Les Russes sont en effet rompus aux mécanismes de taux de changes et d'inflation, ayant déjà traversé plusieurs lourdes crises monétaires depuis 25 ans et parfois vu leurs économies partir en fumée. «Les acheteurs tentent de profiter de la valeur de leurs économies en roubles et de les placer en électronique», explique Anton Panteleev, porte-parole du distributeur.

Une tendance qui va durer un mois ou deux

«Les gens se sont empressés d'acheter des produits coûteux comme des télévisions, des tablettes, des ordinateurs portables pour sauver leurs roubles qui perdent radicalement de leur valeur», confirme Maria Vakatova, de la société de conseil Watcom, qui suit la fréquentation des commerces. Le journal populaire Argumenty i Fakty, à l'image de nombreux médias, conseillait récemment à ses lecteurs d'acheter avant la fin de l'année électronique, automobile, vêtements, produits importés et donc directement touchés, mais aussi des denrées alimentaires non périssables, dont les prix risquent d'augmenter pour les fêtes.

Le marché automobile a également connu une «embellie», les ventes des principales marques étrangères vendues en Russie bondissant en novembre. La fédération professionnelle AEB, qui compile les chiffres du marché automobile, a évoqué une demande «extraordinaire» de la part des particuliers.

Pour l'économiste Igor Nikolaïev, ce pic de consommation «va durer encore un mois ou deux, tant qu'il reste des roubles prêts à être dépensés». «Mais ensuite, le plus difficile commence», prévient-il. Le gouvernement russe prévoit une récession en 2015, comme la Banque mondiale qui a estimé cette semaine que la consommation des ménages devrait diminuer l'an prochain pour la première fois depuis 2009.

VIDÉO - La chute du rouble inquiète les Russes.

Lire la suite de l'article sur lefigaro.fr

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