M6 et Canal+ se lancent dans les microcoupures pub

information fournie par Le Point •03/11/2019 à 14:35

Soixante secondes de publicité maximum. C'est ce que la direction du groupe M6 (W9, 6 Ter, Teva, Paris Première?) va expérimenter à partir du 1er janvier 2020. Une microcoupure pub lors de son programme en prime time, une seule fois par jour pour commencer, rapporte Le Parisien. Du côté du groupe Canal+ (C8, CStar et Canal+), qui n'a pas encore dévoilé de date pour la mise en place de ces nouvelles pubs, elles devraient être diffusées entre 19 et 21 heures, du lundi au dimanche. Pas question pour autant de diminuer et de ne pas diffuser les 12 minutes de publicités réglementaires par heure. « Le volume global de publicité restera globalement stable. C'est juste une nouvelle façon de commercialiser la publicité et de l'intégrer dans nos programmes », explique M6.Lire aussi Netflix : fini le bon temps où l'on pouvait partager un compte entre amis ?Ainsi, ces deux spots diffusés lors de la minute de microcoupure devraient coûter beaucoup plus cher. « Les deux spots de cet écran-là seront vendus 25 % plus cher que le prix habituel à la même heure », explique de son côté, dans les colonnes du quotidien, Francine Mayer, la patronne de la régie de Canal+. « Les téléspectateurs restent davantage sur leur canapé quand la coupure est brève. Et moins il y a de messages successifs, plus les campagnes sont mémorisées », ajoute-t-elle.Une meilleure mémorisation des spots publicitairesUne bonne opération pour les chaînes, mais...