Publicis lanterne rouge du CAC 40 dans le sillage des comptes d'Omnicom
(AOF) - Publicis ferme la marche de l'indice phare de la place parisienne, perdant 1,60% à 72,40 euros. Le géant français de la communication, qui doit publier ses résultats du premier trimestre le 20 juillet, s'inscrit en recul dans le sillage de la publication des comptes de son concurrent américain, Omnicom. Le titre de ce dernier est attendu en repli de 7% à Wall Street. La firme new-yorkaise a dégagé au titre du deuxième trimestre un bénéfice net en croissance de 5,1% à 366,3 millions de dollars, soit un BPA en hausse de 8,3% à 1,82 dollar.
Son résultat opérationnel ajusté se maintient à 544,2 millions de dollars (+0,5%), soit une marge de 15,1% pour un chiffre d'affaires en hausse de 1,2% à 3,61 milliards de dollars, avec une croissance organique de 3,4%.
Ce niveau d'activité est cependant jugé décevant, le consensus étant plus proche des 3,7 milliards de dollars.
AOF - EN SAVOIR PLUS
Points clés
- Numéro 3 mondial du marketing, de la communication et de la transformation digitale des entreprises, créé en 1926 ;
- Chiffre d’affaires de 12,6 Md€ réparti entre 4 « Solutions Hub » : Publicis Communications (réseaux créatifs), Publicis Media, Publicis Sapient et Epison (digital et consulting soit 1/3 du revenu net) et Publicis Health ;
- Position forte dans les Amériques (63 % des revenus), devant l’Europe (23 %) et l’Asie-Pacifique (9 %) ;
- Modèle d’affaires décliné en 4 forces -les solutions personnalisées via les données, la créativité, les ciblages à grande échelle pour les médias et les canaux digitaux propriétaires-, organisé en une plateforme unique de « Global Delivery Centers » et décliné par pays avec Marcel;
- Capital ouvert (Elisabeth Badinter détenant 6,74 % du capital et 12,36 % des droits de vote), Maurice Lévy étant président du conseil de surveillance de 12 membres, Elisabeth Badinter vice-présidente et Arthur Sadoun président du directoire ;
- Bilan sain non endetté avec des capitaux propres de 9,6 Md€ et un autofinancement libre de 1,7 Md€.
Défis
- Attente d’un nouveau plan stratégique après la réalisation de “Sprint for the future“ ;
- Stratégie d’innovation axée sur:
- l’analyse des comportements des consommateurs : solutions mathématiques et statistiques de media-planning, gestion numérique des données au sein de MarketForward, organisation du forum annuel Viva Technology, offre aux clients de plateformes technloogiques…,
- plateforme Marcel d’intelligence artificielle de réorganisation du travail ;
- Stratégie environnementale « Consommer moins et mieux »;
- Renforcement de l’offre de transformation digitale des clients via des acquisitions de sociétés (Yieldify, Advertise BG, VIVNetworks…) ;
- Poursuite des gains de gros budgets -n° 1 mondial du « new business »- et de la forte demande en first-party data et digital-first media, portée par Epsilon et Sapient.
Défis
- Sensibilité des ventes et résultats à la parité de l’euro (15 % des revenus) contre le dollar (52 %) et le sterling (10 %) ;
- Après une croissance de 26 % des résultats 2022, objectifs 2023 d’une hausse de 3 % à 5 % des revenus et d’une stabilité de la marge opérationnelle entre 17,5 % et 18% ;
- Dividende 2022 de 2,9 €, en hausse de 21 %, et rachat d’actions.
Analyse sectorielle Communication et Publicité
Coup de frein pour la croissance de la publicité en ligne
Après une année record en 2021, les annonceurs sont désormais plus prudents. Au premier trimestre, la publicité en ligne a enregistré une croissance limitée à 7 % pour Meta, le niveau le plus faible depuis son entrée en Bourse en 2012. L'ex-Facebook est particulièrement impacté par le nouveau système d'Apple qui restreint le ciblage publicitaire. En effet, les applications dans les iPhone doivent désormais demander à leurs utilisateurs si leurs données peuvent être partagées avec des tiers à des fins publicitaires. Selon un spécialiste du secteur, le manque à gagner pour Facebook, YouTube, Twitter et Snapchat pourrait avoisiner 16 milliards de dollars en 2022.