Mattel, la société mère de Barbie, revoit ses prévisions annuelles à la baisse et s'apprête à augmenter ses prix en raison de la hausse des tarifs douaniers

information fournie par Reuters •05/05/2025 à 22:05

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Mattel MAT.O , le parent de Barbie, a retiré ses objectifs financiers annuels lundi et a déclaré qu'il augmenterait les prix de certains produits aux États-Unis pour contrer la hausse des coûts des intrants en raison des tarifs douaniers radicaux de l'administration Trump sur les principaux partenaires commerciaux.

"Compte tenu de la volatilité de l'environnement macroéconomique et de l'évolution du paysage tarifaire américain, il est difficile de prédire les dépenses de consommation et les ventes américaines de Mattel pour le reste de l'année et la saison des fêtes", a déclaré le fabricant de jouets.

Dans le cadre d'une guerre tarifaire entre les États-Unis et la Chine, les deux plus grandes économies du monde ont augmenté les prélèvements sur les marchandises de l'autre à plus de 100 % depuis que le président américain Donald Trump a pris ses fonctions au début de l'année, intensifiant une guerre commerciale qui a perturbé les chaînes d'approvisionnement mondiales.

"Il ne fait aucun doute que les droits de douane créent des perturbations dans l'industrie. De nombreuses entreprises ont cessé de produire et d'expédier aux États-Unis en raison des droits de douane imposés par la Chine. Nous soutenons le plaidoyer de la Toy Association en faveur de droits de douane nuls sur les jouets", a déclaré Ynon Kreiz, directeur général de Mattel, lors d'une interview accordée à Reuters.

Les États-Unis représentent environ la moitié des ventes mondiales de jouets de Mattel, qui importe de Chine environ 20 % des produits qu'elle vend dans ce pays.

L'entreprise a déclaré qu'elle réduirait également les promotions et les remises afin d'économiser des coûts. Elle a relevé son objectif de réduction des coûts pour l'année à 80 millions de dollars, contre 60 millions de dollars auparavant.

Outre la Chine, Mattel importe des produits tels que les poupées Barbie et les jouets Hot Wheels d'Indonésie, de Malaisie et de Thaïlande, qui ont également été frappés par des droits de douane réciproques de l'administration Trump au début du mois d'avril avant d'être mis en pause pendant 90 jours.

La société avait précédemment visé un bénéfice ajusté par action pour 2025 compris entre 1,66 et 1,72 dollar et une croissance annuelle des ventes nettes de 2 à 3 %.

En revanche, son homologue Hasbro HAS.O , qui s'approvisionne en Chine pour environ la moitié de ses jouets et jeux vendus aux États-Unis, a maintenu ses prévisions annuelles en avril , aidé par la vigueur de son segment des jeux.

Mattel a déclaré un chiffre d'affaires net de 827 millions de dollars au premier trimestre, dépassant l'estimation moyenne des analystes de 786 millions de dollars, selon les données compilées par LSEG.

La société a annoncé une perte ajustée par action de 3 cents, contre une perte estimée à 10 cents.

Mattel a racheté des actions pour une valeur de 160 millions de dollars au cours du trimestre clos le 31 mars et a maintenu son objectif de rachat de 600 millions de dollars pour 2025.