Les cibles "sans fumée" d'Altria menacées par les vapes illicites

information fournie par Reuters •30/01/2025 à 14:20

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

Altria MO.N , le fabricant des cigarettes Marlboro, a remis en question ses objectifs pour 2028 concernant la vente de produits alternatifs au tabac sur le marché américain, déclarant jeudi qu'il pourrait ne pas être en mesure de les atteindre en raison de la concurrence des vapes jetables.

Altria a estimé que le marché américain de l'e-cigarette a augmenté de 30 % en 2024, principalement grâce aux "produits jetables illicites" qui représentent 60 % ou plus de la catégorie, même s'ils ne disposent pas des autorisations réglementaires requises.

"Nous pensons que cette dynamique compromet notre capacité à atteindre nos objectifs de volume et de chiffre d'affaires sans tabac pour 2028", a déclaré l'entreprise dans ses résultats annuels jeudi, ajoutant qu'elle les réévaluait en conséquence.

Elle actualisera ces objectifs lorsque nous aurons plus de clarté sur la manière dont le marché légitime de l'e-vapeur peut évoluer".

L'entreprise, qui tente de se diversifier par rapport aux cigarettes alors que les fumeurs américains soucieux de leur santé et de leur prix se tournent vers des alternatives, avait pour objectif d'augmenter les volumes américains de ses produits "sans fumée" de 35 % par rapport au niveau de 2022, soit 800 millions d'unités, d'ici à 2028.

Elle s'est également fixé pour objectif de doubler les recettes nettes tirées de ces produits pour les porter à 5 milliards de dollars au cours de la même période.

Ses volumes s'élevaient à 821 millions d'unités en 2024, tandis que les recettes s'élevaient à 2,8 milliards de dollars.

L'entreprise a déclaré que le commerce généralisé de vapes jetables non autorisées mettait également en péril les objectifs liés à sa marque de vape NJOY, qui, avec la marque de sachets de nicotine on!, est au cœur de son portefeuille de produits non tabagiques.

Par ailleurs, un tribunal commercial américain s'est rangé mercredi du côté de Juul Labs () dans un litige sur les brevets, ordonnant le blocage des importations de certains dispositifs et cartouches NJOY, qui devrait entrer en vigueur dans 60 jours.

Altria a déclaré jeudi qu'elle continuait à travailler sur une solution de produit qui aborde la question du brevet.

Jeudi, la société prévoyait pour 2025 un bénéfice ajusté par action compris entre 5,22 et 5,37 dollars, contre 5,35 dollars attendus par les analystes, selon les données compilées par LSEG.