La valeur du jour en Europe - H&M bondit en Bourse et maintient son objectif de 10% de marge
(AOF) - H&M grimpe de 13,32% à 174,86 couronnes suédoises à la Bourse de Stockholm. Le spécialiste du prêt-à-porter a dégagé des résultats meilleurs qu'attendu au titre de son premier trimestre clos le 29 février avec à la clé un bénéfice net de 1,21 milliard de couronnes suédoises contre 541 millions à la même période l'an passé. Le consensus s’élevait à 753 millions. Le bénéfice d'exploitation se situe à 2,08 milliards de couronnes contre 725 millions et un consensus de 1,43 milliard de couronnes.
Le chiffre d'affaires de H&M est ressorti à 53,25 milliards de couronnes, en repli de 2,2% mais au-dessus des prévisions : 53,25 milliards.
"L'activité actuelle représente un autre point de référence favorable, avec des ventes en hausse de 2% pour la majeure partie de mois de mars", relève Jefferies.
Le groupe suédois a, par ailleurs, annoncé la mise en place d'un programme de réduction des coûts qui doit lui permettre d'économiser 2 milliards de couronnes suédoises par an.
"Notre priorité absolue est de renforcer les ventes et notre objectif d'une marge opérationnelle de 10% pour l'exercice 2024 est donc maintenu", a déclaré le directeur général du groupe, Daniel Erver.
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Les inquiétudes subsistent
D'après la Fédération du commerce spécialisé, Procos, en octobre 2022, l'activité a reculé de 1,5% sur un an. Néanmoins l'activité de la beauté-santé (+ 5,2 %) et de l'alimentaire spécialisé (+ 3,5 %) sont dynamiques par rapport à octobre 2021. La fréquentation des points de vente a été très impactée par les problématiques de carburant et une météo défavorable. Par rapport à octobre 2019, année pré-covid, la baisse de fréquentation est très forte (- 20,9 % en octobre). Les centres commerciaux et la périphérie sont plus impactés que les centres-villes avec un écart de quatre à cinq points.
Plusieurs motifs d'inquiétude existent pour l'avenir. Les acteurs subissent un effet ciseaux très important compte tenu de l'augmentation de leurs coûts d'exploitation alors que l'évolution de la demande est très incertaine. Très peu d'enseignes peuvent répercuter sur les prix de vente la hausse de leurs coûts. La fédération demande donc, entre autres, de limiter l'indexation de l'Indice des Loyers Commerciaux à + 3,5 % pour les loyers de toutes les entreprises en 2023. Elle invoque également une urgence absolue : plafonner le prix de l'énergie pour 2023 et rétroagir sur les contrats déjà signés pour éviter que le rythme de défaillances s'accélère.