États-Unis : la consommation explose pour les fêtes

information fournie par Boursorama avec Media Services •27/12/2021 à 12:04

Le Black Friday reste la période où les consommateurs américains dépensent le plus au cours de l'année.

La tendance est poussée par un nouveau bond des ventes en ligne (+11%) mais aussi par un retour physique dans les magasins (+8,1%). ( AFP / APU GOMES )

Les consommateurs américains ont dépenser sans compter pour les fêtes, avec une hausse de 8,5% des ventes au détail entre le 1er novembre et le 24 décembre par rapport à l'année dernière, selon l'étude Mastercard SpendingPulse publiée dimanche 26 décembre.

Un chiffre inédit depuis 17 ans pour ce baromètre des dépenses de consommation, qui ne prend pas en compte l'automobile. La tendance est poussée par un nouveau bond des ventes en ligne (+11%) mais aussi par un retour physique dans les magasins (+8,1%).

"Les consommateurs ont fait des folies tout au long de la saison" , a résumé Steve Sadove, conseiller principal pour Mastercard and ancien PDG de la chaîne de vêtements haut de gamme Saks Fifth Avenue. "Les magasins de vêtements et les grands magasins ont connu une forte croissance, les consommateurs ont eu envie de se faire beaux", a-t-il souligné dans un communiqué.

Vêtements, bijoux, électronique...

Peu avant la propagation du variant Omicron aux États-Unis, qui a de nouveau jeté une ombre sur la santé de l'activité économique, les Américains se sont précipités sur les vêtements (+47,3% de ventes par rapport à l'année passée à la même époque), mais aussi sur les bijoux (+32%) et dans les grands magasins (+21,2%). De préférence aux produits électroniques, dont la croissance des ventes est toutefois restée solide (+16,2%).

L'étude montre aussi que les ménages américains ont fait leurs achats plus tôt : "Ils étaient impatients de sécuriser leurs cadeaux (...) avec tout ce qui se dit autour des problèmes de main-d'œuvre et de la chaîne d'approvisionnement", a affirmé Steve Sadove.

Le Black Friday, et ses soldes du 26 novembre juste après Thanksgiving, "est resté encore une fois le jour où l'on a dépensé le plus pour la saison des fêtes 2021", précise Mastercard.