Instagram (Facebook) propose aux consommateurs US d'acheter en direct

information fournie par Reuters •19/03/2019 à 16:37

    19 mars (Reuters) - Instagram a commencé à tester mardi une
fonctionnalité permettant aux utilisateurs américains d'acheter
directement des produits depuis l'interface du réseau social de
partage de photos appartenant à Facebook  FB.O .
    Les consommateurs pourront désormais sélectionner un article
présenté dans une publication, consulter son prix, le commander
et payer par carte de crédit ou PayPal, sans quitter
l'application. Auparavant, ils étaient rédirigés vers les sites
internet des marques.  
    Avec cette nouvelle fonctionnalité, Facebook cherche à tirer
parti de la forte audience de son site tout en empiétant sur le
territoire des géants de la distribution comme Amazon  AMZN.O 
et Walmart  WMT.N . 
    "Facebook veut faire d'Instagram et de Messenger de solides
plates-formes de commerce électronique sur lesquelles on peut
cliquer sur des annonces et acheter des produits", commente Ivan
Feinseth, analyste chez Tigress Financial Partners.
    Instagram dit avoir noué des partenariats avec plus de vingt
marques, dont Adidas  ADSGn.DE , H&M  HMb.ST  et Michael Kors. 
    Sur Instagram, plus de 130 millions d'utilisateurs
consultent les prix des produits chaque mois contre 90 millions
en septembre, selon le réseau social.
    Instagram n'a pas précisé les modalités financières de ces
partenariats.

 (Munsif Vengattil et Akanksha Rana à Bangalore et Katie Paul à
San Francisco
Claude Chendjou pour le service français, édité par Catherine
Mallebay-Vacqueur)