Estée Lauder pénalisé par la stagnation des ventes aux USA

information fournie par Reuters •02/05/2018 à 17:21

 (Actualisé avec commentaire d'analyste, cours de Bourse et
contexte)
    2 mai (Reuters) - Estée Lauder  EL.N  a publié mercredi un
bénéfice trimestriel supérieur aux attentes et relevé sa
prévision de bénéfice annuel mais le titre recule à Wall Street
en raison des inquiétudes sur le ralentissement des ventes aux
Etats-Unis sur fond de baisse de fréquentation des grands
magasins où le groupe écoule une bonne partie de ses produits.
    Les ventes du fabricant de cosmétiques ont stagné au cours
des trois premiers mois de 2018 en Amérique du Nord, contre une
croissance de 38% dans la zone Asie-Pacifique.
    L'action Estée Lauder, qui a bondi d'environ 65% l'an
dernier, recule de 5% à 15h00 GMT à la Bourse de New York,
sous-performant nettement l'indice S&P-500  .SPX  (-0,19%).
    Les marques comme Clinique et Smashbox, que le fabricant
américain de cosmétiques promeut dans les grands magasins, sont
en déclin, les consommateurs préférant acheter des produits à
prix réduits en ligne ou dans des boutiques spécialisées comme
Ulta Beauty  ULTA.O  ou souscrire des abonnements personnalisés
chez Birchbox et Ipsy.
    "Le seul point noir du trimestre a été la faiblesse
persistante aux Etats-Unis où les défis des grands magasins
continuent de peser sur EL", a déclaré Rupesh Parikh, analyste
chez Oppenheimer & Co, ajoutant que la récente faillite du
distributeur Bon-Ton augmenterait la pression sur le secteur.
    Estée Lauder, créé il y a 72 ans, utilise également les
réseaux sociaux pour cibler un public plus jeune, ainsi qu'un
réseau de blogueurs pour faire la promotion de ses produits via
des conseils de maquillage et de beauté.
    Ces initiatives ont cependant entraîné une hausse des
dépenses d'exploitation de 19% à 2,2 milliards de dollars (1,83
milliards d'euros).
    
    LA DIVISION SOINS DE LA PEAU PERFORMANTE
    Sa division soins de la peau a été en revanche performante,
affichant une croissance des revenus à deux chiffres en Chine et
dans les boutiques hors taxes des aéroports. Les ventes totales
de cette division ont bondi de 31% à 1,45 milliard de dollars.
    Estée Lauder anticipe désormais un bénéfice ajusté par
action annuel compris entre 4,38 dollars et 4,42 dollars, contre
une fourchette de 4,27 à 4,32 dollars auparavant.
    Le bénéfice net a progressé de 25% à 372 millions de
dollars, soit 99 cents par action, sur les trois premiers mois
de l'année, qui correspondent au troisième trimestre de son
exercice décalé, contre 298 millions de dollars (80 cents par
action) un an plus tôt.
    Hors éléments exceptionnels, le bénéfice par action s'est
établi à 1,17 dollar, au-dessus des attentes des analystes qui
prévoyaient 1,07 dollar, selon le consensus Thomson Reuters
I/B/E/S.
    Le chiffre d'affaires affiche une croissance de 18% à 3,37
milliards de dollars, un résultat là encore supérieur aux 3,25
milliards de dollars attendus par les analystes.
    Estée Lauder a également indiqué mercredi que des tests
effectués au troisième trimestre avaient révélé que ses
publicités sur certains de ses produits ne respectaient pas les
standards de l'entreprise. Ces manquements ne portent pas
toutefois sur la qualité ou l'innocuité des produits, a souligné
le groupe. 

 (Karina Dsouza à Bangalore
Catherine Mallebay-Vacqueur et Claude Chendjou pour le service
français, édité par Bertrand Boucey)