McDonald's prépare un plan de relance de ses ventes

information fournie par Reuters •22/04/2015 à 17:05

    * Baisse de 11% du chiffre d'affaires au T1 à $5,96 mds 
    * Les ventes comparables d'avril attendues en baisse 
    * Des mesures de redressement annoncées le 4 mai 
    * L'action gagne 4,2% à Wall Street 
 
 (Actualisé avec précisions, commentaire et cours) 
    22 avril (Reuters) - McDonald's  MCD.N  a annoncé mercredi 
préparer un nouveau plan de relance pour redresser ses ventes et 
ses profits, qui ont poursuivi leur tendance baissière au 
premier trimestre. 
    Steve Easterbrook, le nouveau directeur général qui vient de 
succéder à Don Thompson, détaillera ses propositions le 4 mai, a 
précisé le géant américain de la restauration rapide. 
    Cette perspective permet au titre McDonald's de s'adjuger 
plus de 4% à Wall Street en matinée en dépit d'un recul plus 
prononcé que prévu des ventes à périmètre comparable sur les 
trois premiers mois de l'année. 
    Conséquence de scandales sanitaires en Chine et au Japon et 
de l'intensification de la concurrence aux Etats-Unis, le 
chiffre d'affaires a baissé de 11% à 5,96 milliards de dollars, 
un chiffre à peu près conforme aux attentes.  
    Les ventes à données comparables des restaurants ouverts 
depuis au moins 13 mois ont diminué de 2,3% globalement et leur 
recul a atteint 2,6% aux Etats-Unis, alors que les analystes 
tablaient en moyenne sur des baisses respectives de 1,8% et 
2,1%, selon la firme de recherche Consensus Metrix. 
    McDonald's a dit s'attendre à de nouveaux chiffres négatifs 
en avril. 
    Le bénéfice net du numéro un mondial de la restauration 
rapide a chuté de 32,6% sur les trois premiers mois de l'année à 
811,5 millions de dollars (755,6 millions d'euros), soit 84 
cents par action, contre 1,20 milliard (1,21 dollar/action) un 
an plus tôt. Hors éléments exceptionnels, le bénéfice par action 
ressort à 1,01 dollar, cinq cents de moins que le consensus 
établi par Thomson Reuters I/B/E/S. 
    McDonald's Japan  2702.T , la filiale japonaise de McDo, qui 
gère quelque 3.100 restaurants, a dit jeudi dernier anticiper 
une aggravation de ses pertes cette année après plusieurs 
affaires de sécurité alimentaire.  ID:nL5N0XD1KD  
    Aux Etats-Unis, la chaîne est confrontée à la concurrence de 
plus en plus vive d'enseignes comme Chipotle Mexican Gril 
 CMG.N  et Burger King  QSR.TO . 
    Steve Easterbrook a d'ores et déjà annoncé que McDonald's 
USA se fournirait désormais en poulets élevés avec moins 
d'antibiotiques, se hissant ainsi aux standards de Chipotle et 
de Chick-fil-A. 
    L'action McDonald's, en baisse de près de 5% sur les 12 
derniers mois, s'adjuge 4,2% à 98,85 dollars vers 14h55 GMT à 
Wall Street, la deuxième meilleure performance du Dow Jones 
 .DJI  qui gagne 0,25% à ce stade.  
 
 (Shailaja Sharma à Bangalore et Lisa Baertlein in Los Angeles, 
Marc Angrand et Véronique Tison pour le service français)