Tesla, Starbucks, Zara : quand le risque de réputation coûte cher aux grandes marques

information fournie par Boursorama •21/05/2025 à 15:31

Souvent sous-estimé, parmi les risques ESG, le risque de réputation peut pourtant avoir des conséquences majeures, notamment financières et boursières. De Tesla, dont l'image est bousculée par les prises de position politiques d'Elon Musk, à Starbucks, cible de boycotts impactant ses ventes, la réputation façonne la valeur des marques, pouvant représenter jusqu'à 80 % de celle des entreprises de grande consommation. Les explications d'Anne-Catherine Husson-Traoré, experte en finance durable