Finfluence : faut-il suivre les conseils financiers sur Instagram ?

information fournie par Grazia •28/02/2026 à 08:52

Instagram a rendu la finance plus accessible. Reste à savoir si ces conseils sont faits pour guider… ou seulement séduire.

Les vidéos de finance sur Instagram ont changé la donne. En quelques reels, on vous parle budget, épargne, Bourse, parfois crypto, avec des mots simples et une énergie qui donne envie de s’y mettre. Pour beaucoup de femmes, c’est un premier déclic, parce que l’argent sort enfin du registre du “c’est compliqué” ou du “ce n’est pas pour moi”. Le problème, c’est que cette accessibilité peut aussi donner une illusion de sécurité. Un conseil clair, répété, liké, commenté, n’est pas forcément un conseil juste, ni surtout un conseil adapté à votre situation.

Finfluence sur Instagram : pourquoi ça attire autant

Un finfluenceur, c’est une personne qui utilise les réseaux sociaux pour parler de finances personnelles ou de placements, parfois pour informer, parfois pour partager son expérience, parfois aussi pour vendre quelque chose. Et ça marche, parce que le ton est direct, le format est court, et l’impression de proximité est forte. Comme le résume Anne-Claire Bennevault, experte de l’innovation financière et du numérique, au micro de France Inter : « Ça veut dire que pas mal de gens se sont approprié les réseaux sociaux pour parler de ce sujet assez tabou, même en famille ». Dit autrement, Instagram peut rendre la finance moins intimidante et pousser à poser des bases concrètes, comme suivre ses dépenses, mettre en place une épargne de précaution, ou comprendre des notions de base.

Le point clé, c’est de distinguer l’inspiration de la décision. Un contenu peut être utile pour apprendre et se motiver, sans être suffisant pour agir. Même un compte très suivi ne connaît ni vos revenus, ni vos charges, ni votre épargne disponible, ni votre horizon de placement. Or, investir n’est pas un geste universel, c’est une stratégie qui dépend d’une situation personnelle. C’est pour ça que “copier” un portefeuille vu en story, ou reproduire une méthode “miracle” sans vérifier, peut vous coûter cher, surtout si vous partez avec un budget serré ou des objectifs très concrets comme un achat immobilier, une reprise d’études, ou un congé maternité.

Les signaux d’alerte qui doivent vous faire lever le pied

Les arnaques et les discours borderline existent, et ils utilisent souvent les mêmes recettes. La première, c’est la promesse de gains faciles. Aucun placement ne permet d’obtenir des gains élevés sans risque, quoi qu’on vous promette. Si un créateur insiste sur le fait que “c’est sûr”, “sans risque”, “impossible de perdre”, ce n’est pas rassurant, c’est suspect. La deuxième, c’est le storytelling centré sur le style de vie, l’urgence, et l’émotion, plus que sur les explications. La troisième, c’est l’incitation à passer en message privé ou à rejoindre un canal fermé. Anne-Claire Bennevault prévient clairement : « Tous ceux qui vous proposent aussi de rentrer en contact direct, ‘direct message’, et avec des formations payantes, des choses un peu exotiques comme ça, méfiez-vous. »

Un autre piège est plus discret, mais fréquent : les conseils trop simplifiés sur des sujets complexes. Une vidéo de 30 secondes peut donner une première idée de ce qu’est un ETF ou une obligation, mais elle ne suffit pas à expliquer les frais, les risques, la fiscalité ou à déterminer si ce placement correspond réellement à votre situation. C’est souvent là que la confiance prend le pas sur la précision. Sur Instagram, les messages simples et tranchés fonctionnent mieux que les explications nuancées.

Ce que les profils sérieux font différemment

Les finfluenceurs les plus fiables ont un réflexe constant : poser des limites. Ils rappellent ce qu’ils savent, ce qu’ils ne savent pas, et ce qui dépend de chaque cas. Ils affichent leurs partenariats sans ambiguïté et ne vous donnent pas l’impression que leur recommandation est neutre si elle ne l’est pas. Surtout, ils parlent du risque sans le maquiller. Quand la Chambre nationale des conseils experts financiers souligne qu’« ils insistent sur le fait que les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs », c’est un repère utile : un bon contenu financier ne vous promet pas le futur, il vous aide à raisonner.

Ils remettent aussi l’épargne de précaution au centre, avant les placements plus volatils, et ils encouragent à comprendre avant d’acheter. Cette approche est particulièrement importante si vous débutez, parce que votre première expérience d’investissement pèse lourd. Un mauvais départ peut vous dégoûter pendant des années, alors que l’objectif est l’inverse : construire une routine simple, réaliste et tenable.

Instagram peut aider, à condition d’avoir une méthode simple de vérification

Le bon réflexe consiste à voir Instagram comme une source d’inspiration et de repères, pas comme un outil de décision. Lorsqu’un conseil retient votre attention, l’essentiel est de vérifier deux choses simples : comprendre réellement le produit et les risques, avec vos propres mots, et savoir combien vous pouvez investir, sur quelle durée, et ce que vous êtes prête à accepter comme variations. Si l’une de ces réponses reste floue, ce n’est pas un retard, mais une étape normale de l’apprentissage.

Suivre des contenus financiers sur Instagram peut être utile pour apprendre, prendre des repères et mieux organiser son argent. En revanche, chercher des solutions rapides ou des gains faciles expose à de vrais risques. La règle la plus simple reste la plus protectrice : dès qu’un placement promet beaucoup sans risque, la prudence s’impose.