La chute des températures s'accompagne généralement d'une hausse du chiffre d'affaires des boutiques de vêtements. (Illustration) (Engin_Akyurt / Pixabay)
Des vêtements chauds quand il fait froid et des débardeurs quand il fait beau... L'influence de la météo sur les ventes ne serait pas une légende, si l’on en croit une récente étude de l'Observatoire de la performance des enseignes qui a passé au crible les chiffres d’affaires de 70 marques et 10 000 magasins pour le mois septembre 2024, comme le rapporte Le Parisien .
Les responsables de l'étude ont comparé les écarts de températures enregistrés à Paris entre septembre 2024 et 2023 avec l’évolution du chiffre d’affaires du secteur du textile féminin sur la même période. Résultat ? Il a fait plus froid 25 jours sur 30 en septembre 2024 par rapport à l’année précédente.
Les vêtements chauds en vogue
D'après le quotidien francilien, ces variations de températures ont eu pour conséquence directe une augmentation du chiffre d'affaires des magasins durant 27 jours sur 30 en 2024 par rapport à 2023. Un pic de +53 % a même été enregistré au lendemain du jour où l'on a perdu 15°C par rapport à la même date l’année précédente. Sans surprise, ce sont les vêtements chauds qui ont le plus bénéficié de ce phénomène.
Cette influence de la météo sur les achats est également confirmée par l’Alliance du commerce, qui en se basant sur les chiffres de 150 marques a observé une hausse de 24 % entre septembre 2023 et septembre 2024 dans les enseignes qu’elle représente.
Un phénomène à double tranchant
Mais cette dynamique a un effet à double tranchant pour les marques. Si le froid pousse les consommatrices à se précipiter en boutique pour s’équiper en vue de l’hiver, il peut aussi freiner les ventes lorsque les saisons se décalent. « Les températures fraîches du mois de mai ont eu un effet négatif sur les achats de vêtements d’été » , a ainsi expliqué à nos confrères Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du commerce, auprès de nos confrères.
La dynamique sera-t-elle la même en 2025 ? Pour le savoir, il faudra attendre les chiffres des premières soldes de l'année qui se terminent le 4 février prochain.
