Le Black Friday est l'occasion de faire ses cadeaux de Noël en allégeant la facture (Crédits photo : Adobe Stock - )
Venu des Etats-Unis, le phénomène du black Friday est désormais adopté par une grande partie des enseignes et des Français. L'occasion, notamment en période d'inflation de boucler ses cadeaux de Noël à moindres frais…
Black Friday, le phénomène américain adopté par les Français
Importé en 2010 en France par Amazon, le Black Friday est aujourd'hui un incontournable du commerce hexagonal.
Il s'agit à l'origine du jour suivant la fête de Thanksgiving, célébrée chaque année le quatrième jeudi du mois de novembre, au cours duquel les Américains profitent de bonnes affaires pour réaliser leurs achats de Noël.
Cette année, le Black Friday a officiellement lieu vendredi 24 novembre 2023, mais dans les faits, en France les promotions s'étalent sur plusieurs jours au cours de la «Black Week», qui débute officiellement le 20 novembre 2023.
Quelles sont les attentes des Français sur le Black Friday ?
Selon un récent sondage (1), 27% des Français ont l'intention de faire des achats à l'occasion du Black Friday 2023, avec un budget total moyen prévu de 416 euros à cette occasion, soit 5% de plus par rapport à l'édition 2022 et 40% de plus par rapport à novembre 2021 !
Inflation oblige, les Français ont l'intention de profiter des promotions du Black Friday pour gâter leurs proches tout en allégeant leur budget : parmi ceux qui comptent participer à l'évènement, ils sont 75% à attendre le lancement pour acheter tout ou partie de leurs cadeaux de Noël.
Au sein de la population française globale, l'attirance pour le Black Friday est encore mitigée :
- Ils sont 38% à ne pas être intéressés par l'évènement.
- 9% à être franchement contre le principe du Black Friday.
- Mais aussi 10% à attendre le jour J avec impatience pour réaliser des achats plaisirs.
- 16% à vouloir profiter des promotions pour faire des économies sur des achats déjà prévus.
- Et 26% se laissent la liberté de voir les offres disponibles avant de se décider à acheter ou non.
Parmi ceux qui comptent faire des achats pendant le Black Friday, les trois catégories de produits les plus convoitées sont :
- Le prêt-à-porter : 37% (+2% par rapport à 2022).
- L'électroménager : 28% (+5% par rapport à 2022).
- Les jouets : 27% (+2% par rapport à 2022).
Enfin, il est à noter que pour les consommateurs, le Black Friday est en grande partie un évènement numérique :
- Parmi ceux qui souhaitent être informés des promotions, ils sont 92% à vouloir l'être par des canaux numériques (dont 53% par e-mails).
- Les acheteurs de 35 à 49 ans sont 63% à déclarer privilégier uniquement les achats en ligne.
- Les acheteurs de moins de 35 ans sont moins tranchés puisqu'ils sont 45% à envisager uniquement les achats par internet et 46% pensent opter pour une approche hybride entre achats en ligne et en magasin.
Dans ce contexte, le podium des enseignes privilégiées sont Amazon (67%), Fnac Darty (27%) et Décathlon (25%), qui fait son entrée sur la troisième marche du podium à la place de Cdiscount.
Les enseignes de grandes surfaces alimentaires qui proposent également des produits hors alimentaires attirent également comme E. Leclerc (23%), Carrefour (17%) ou encore Auchan (12%).
Bon à savoir : Une grande partie des enseignes qui participent au Black Friday sont par ailleurs partenaires de The Corner, ce qui offre aux clients BoursoBank l'occasion d'alléger encore leur facture en cumulant dans la plupart des cas la remise en cashback The Corner à la remise Black Friday proposée par l'enseigne.
Les clients éligibles peuvent également donner plus de souplesse à leur budget en utilisant CLI€, qui permet de bénéficier des bons plans de The Corner tout en étalant le paiement en 3 fois via CLI€ pour un montant de 200 euros à 2.000 euros.
(1) «Les Français et le Black Friday», Etude Opinionway pour Bonial, novembre 2023.
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