Damart installe ses tee-shirts Thermolactyl dans les rayons de Carrefour, Leclerc, Coopérative U…

Credit photo: Wikimedia commons - Alf van Beem

Dès cet automne il sera possible de retrouver une sélection d'essentiel de la marque dans 1100 points de vente,

Damart change de dimension. À 73 ans la marque nordiste s'offre une cure de jouvence en arrivant à l'automne dans les rayons de la grande distribution, notamment chez La Halle, Carrefour, E.Leclerc ou Coopérative U. En tout 1100 points de vente sont concernés. Un nouveau tournant pour la marque de textile créée en 1953 à Roubaix autour du Thermolactyl, un tissu qui se porte près du corps pour mieux conserver la chaleur corporelle tout en évacuant l'humidité.

Historiquement ses produits étaient vendus exclusivement sur catalogue de vente par correspondance, avant la création de boutiques, puis la vente en ligne. Damart avait déjà débuté sa transition vers le «mass market» en vendant ses produits sur 32 marketplaces dans neuf pays, ainsi que chez Gamm vert et Intersport, depuis une dizaine d'années. Mais comme l'explique Filiep Blontrock, directeur général de Damartex et Damart, la collaboration avec ces enseignes reposait sur le sport et n'était pas «destinée au marché global» , puisqu'il s'agissait uniquement de la collection Damart sport : une offre plus technique donc plus onéreuse.

Un fase de test

Pour les grandes surfaces la marque a opté pour une «sélection simple et pragmatique» comme le souligne Filiep Blontrock, du noir et du blanc, tee-shirt manche longue, manche courte et legging pour homme et pour femme avec des premiers prix à 19,99 euros. « Il s'agit ici de répondre à un besoin de grande surface : un produit de confort, qu'on use et qu'on rachète plus par besoin que par envie » poursuit-il. Cette première mise en vente massive est aussi un test pour l'entreprise qui en fonction des ventes pourra compléter la sélection de produits commercialisés en supermarchés.

En magasins, Madeleine et son mari sourient à l'annonce de l'arrivée de cette marque qu'ils connaissent bien près de chez eux : « ça va être plus pratique » déclare-t-elle. Murielle cliente régulière de l'enseigne est plus mitigée : « Si je veux acheter un sous-vêtement Damart j'irai en magasin car je suis sûre de trouver toute la collection, puis si l'article n'est pas disponible une vendeuse le commande pour moi » . Ce qui rejoint la volonté de la marque de rajeunir sa clientèle sans perdre ses fidèles en changeant radicalement son image de marque.

La marque qui connaît une croissance de 4% par an n'a pas fini d'étonner ses habitués. En décembre 2026, Damart va quitter pour la première le secteur de l'habillement en commercialisant des couettes conçues avec le groupe français PEG, propriétaire notamment de Colas Normand.