Comprendre la folie des Air Jordan (Crédits photo : Shutterstock)
L'icône du sport moderne a toujours su faire parler de lui et rentabiliser son image. Presque vingt ans après sa retraite sportive définitive, son numéro 23 attire toujours autant les fans. Si les anciens y pensent avec nostalgie, les plus jeunes découvrent une icône. Dans les deux cas, tout le monde est prêt à investir dans ses articles.
La Passion Michael Jordan
Elles sont rouges, noires et blanches, avec quelques traces d'usure, pointure 48, fabriquées en 1985. Le petit plus : ces sneakers ont été portées en match et signée par la légende Michael Jordan. Ce détail (qui n'en est pas un) a fait exploser les ventes chez Sotheby's à la mi-mai 2020.
Ce premier modèle de la série Air Jordan produit par Nike est parfaitement assorti au maillot de l'équipe de basket des Chicago Bulls. Estimées autour de 140 000 euros, elles ont été vendues aux enchères a plus de 517 000 euros. Ce chiffre efface le précédent record de ventes (2019) pour des sneakers, la Moon Shoe de Nike étant alors vendue 387 000 euros. Les sneakers, mais aussi les maillots et les cartes de collection estampillées Michael Jordan s'arrachent à prix d'or depuis 30 ans. Mais ils s'envolent en ce moment : pour les spécialistes, l'essentiel, c'est le timing.
The last Dance : un documentaire qui fait monter les enchères
The last Dance était attendu et il n'a pas déçu. La série documentaire sur le parcours de Michael Jordan produite par ESPN et Netflix a rencontré un large public. La chaine américaine consacrée au sport a battu ses records d'audience. La plateforme de streamin g annonce quant à elle plus de 23 millions de vues sur les 4 premières semaines de diffusion.
Basketteur de légende, culture rap, style de vie iconique… La saga dit tout du joueur et de l'homme. Au passage, elle a changé la donne au niveau des produits labellisés Mickaël Jordan. Des sneakers à 900 euros en mars 2020 se vendent aujourd'hui à 1 500 euros*. Les cartes de collections subissent le même sort : l'une d'elles, valant 25 000 euros au début de l'année s'est vendue a 85 000 euros début mai.
Collectionneur de sneakers, un métier désormais
La culture des sneakers comme on la connaît aujourd'hui est née et a grandi avec Michael Jordan et Nike. Fini la confidentialité, le marché arrive à maturité avec une nouvelle génération d'amateurs, fans de LeBron James, Kobe Bryant, et qui redécouvrent Michael Jordan. Ces collectionneurs sont présents dans le monde entier grâce à la portée de la NBA. Les équipementiers ne sont pas en reste, créant des stratégies marketings ciblées, comme les éditions limitées et les partenariats avec des stars du sport . Ce marché a donc de beaux jours devant lui.
*Chiffres du site Internet StockX
