WPP revoit ses perspectives à la baisse, le ralentissement chinois s'ajoutant aux difficultés du secteur technologique

information fournie par Reuters •26/10/2023 à 10:36

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WPP réduit ses prévisions pour l'ensemble de l'année pour le deuxième trimestre consécutif

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Croissance attendue de 0,5 à 1,0, au lieu de 1,5 à 3,0%

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Les entreprises technologiques hésitent à dépenser, GroupM ralentit fortement

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Les actions chutent de 5 % pour atteindre leur niveau le plus bas depuis trois ans

(Ajout des performances des concurrents au paragraphe 5) par Paul Sandle

Legroupe publicitaire WPP

WPP.L a réduit ses perspectives pour la deuxième fois en autant de trimestres jeudi, alors que les clients du secteur technologique continuent de réduire leurs dépenses de marketing, que la croissance a fortement ralenti chez GroupM, son agence d'achat d'espace, et que la Chine a déçu.

Legroupe britannique, dont les agences comprennent Ogilvy, a déclaré qu'il s'attendait désormais à une croissance à données comparables de 0,5 à 1,0 % pour 2023, contre 1,5 à 3,0 % prévus en août et jusqu'à 5 % attendus plus tôt dans l'année.

"La performance de notre chiffre d'affaires au troisième trimestre a été inférieure à nos attentes et a continué d'être affectée par les tendances de dépenses prudentes observées au deuxième trimestre, en particulier chez les clients du secteur de la technologie, avec un impact plus important sur GroupM au cours de l'été que sur le premier semestre ", a déclaré le directeur général Mark Read.

Le chiffre d'affaires à données comparables de WPP, déduction faite des coûts répercutés, a baissé de 0,6 % au cours du trimestre, alors que le marché s'attendait à une croissance de 1,0 %.

Cette performance a été inférieure à celle de ses rivaux Interpublic, qui a enregistré une baisse de 0,4 %, Omnicom, qui a enregistré une croissance de 3,3 %, et Publicis, le plus fort des quatre grands, avec une croissance de 5,3 %.

M. Read a noté que Meta, qui a publié ses résultats sur mercredi, a réduit ses dépenses de marketing de 24 %.

"Les entreprises technologiques (...) examinent très attentivement leurs dépenses de marketing", a-t-il déclaré dans une interview. "Mais je pense qu'à long terme, la situation se corrigera d'elle-même

Les actions de la société ont chuté de 5 % pour atteindre leur niveau le plus bas depuis trois ans.

M. Read a déclaré que le trimestre avait également été plus difficile en Chine, où les dépenses de consommation n'ont pas repris comme prévu.

Les analystes de Citi ont déclaré qu'il était frappant de constater que le ralentissement n'était "pas nécessairement dû à une intensification des pressions au deuxième trimestre, mais à un élargissement des pressions".

La croissance de GroupM a fortement ralenti, passant de 6,1 % au trimestre précédent à 1,6 %, reflétant l'impact des pertes de clients aux États-Unis, ainsi que le ralentissement technologique, a déclaré WPP.

WPP a déclaré ce mois-ci qu'elle fusionnerait Wunderman Thompson et VMLY&R pour créer la plus grande agence de création du secteur.