Under Armour va augmenter ses prix dans un contexte tarifaire difficile, après un chiffre d'affaires trimestriel supérieur à la moyenne

information fournie par Reuters •13/05/2025 à 19:17

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L'entreprise va augmenter ses prix et diversifier sa chaîne d'approvisionnement

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S'abstient de donner des prévisions pour l'exercice 2026 en raison de l'incertitude entourant les tarifs douaniers

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Prévoit une baisse de 4 à 5 % des ventes au premier trimestre

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Marge brute du 4ème trimestre en hausse de 170 points de base

(Ajout d'un commentaire d'analyste au paragraphe 10) par Neil J Kanatt et Savyata Mishra

Le fabricant de vêtements de sport Under Armour UAA.N a déclaré mardi qu'il prévoyait d'augmenter les prix de certains de ses produits afin d'atténuer l'impact des tarifs douaniers imminents, après avoir affiché une baisse moins importante que prévu de son chiffre d'affaires trimestriel, grâce à ses efforts de redressement.

Le distributeur s'est jusqu'à présent concentré sur l'augmentation des ventes au prix fort de ses vêtements et chaussures, tout en réduisant les promotions, les stocks et les effectifs afin d'inverser les baisses de revenus qu'il a subies au cours des deux dernières années.

Under Armour va maintenant planifier des hausses de prix ciblées et diversifier sa chaîne d'approvisionnement dans des pays confrontés à des prélèvements relativement moins élevés sous l'administration Trump, a déclaré le directeur financier David Bergman lors d'un appel téléphonique après la publication des résultats.

L'entreprise, qui s'est abstenue de fournir des prévisions annuelles, s'approvisionne actuellement au Vietnam pour environ 30 % de son volume global de marchandises, en Jordanie pour environ 20 % et en Indonésie pour 15 %.

Ses marges pourraient être affectées si l'imposition par le président américain Donald Trump de droits de douane de 46 % sur les importations en provenance du Viêt Nam et d'une taxe de 32 % sur les marchandises indonésiennes entrait en vigueur en juillet, à moins qu'un accord favorable n'ait été conclu.

Les marges brutes d'Under Armour ont augmenté de 170 points de base au quatrième trimestre pour atteindre 46,7 %, stimulées par des marchandises fraîches et plus tendance, ainsi que par des remises et des réductions de stocks dans ses canaux de vente hors prix.

"(La stratégie) consistant à se débarrasser des ventes de moindre valeur et à réduire les remises et les promotions est toujours d'actualité", a déclaré Sky Canaves, analyste chez EMarketer, ajoutant que la seconde moitié de l'année donnerait une meilleure indication des progrès accomplis.

L'entreprise s'attend à une baisse de 4 à 5 % de son chiffre d'affaires au premier trimestre, alors que les analystes tablaient sur une baisse de 1,9 %, selon les données compilées par LSEG.

Son chiffre d'affaires a chuté de 11 % pour atteindre 1,18 milliard de dollars au cours du trimestre qui s'est achevé le 31 mars, alors que les analystes tablaient sur une baisse de 12,4 % pour atteindre 1,17 milliard de dollars.

"Alors que le consommateur moyen peut être sous pression, l'orientation vers un assortiment de produits plus haut de gamme et moins promotionnels peut positionner Under Armour vers une base de consommateurs comparativement plus résistante en ces temps incertains", a déclaré Drake MacFarlane, analyste chez MScience.