Un bilan mitigé pour les détaillants alors que les acheteurs à la recherche de bonnes affaires choisissent leurs lieux de prédilection

information fournie par Reuters •29/08/2023 à 18:43

par Deborah Mary Sophia

29 août (Reuters) - Les bénéfices des détaillants américains au cours du mois dernier ont indiqué que les clients dépensent pour des vêtements à prix réduits, des petits travaux domestiques et des produits de beauté, même s'ils ont réduit d'autres achats discrétionnaires avec des prix toujours élevés.

Les ventes au détail aux États-Unis ont augmenté plus que prévu en juillet, les fortes hausses de salaires soutenant la consommation, mais les bénéfices n'ont pas été uniformes dans l'ensemble du secteur.

Les chaînes de vêtements à prix réduits TJX Cos TJX.N et Ross Stores ROST.O et le distributeur de cosmétiques Ulta Beauty ULTA.O ont relevé leurs prévisions annuelles, tandis que d'autres, dont Macy's M.N et Kohl's

KSS.N , ont adopté une approche plus prudente.

Entre-temps, Walmart WMT.N est resté un gagnant plus évident, augmentant ses perspectives annuelles sur la base d'une demande robuste pour ses produits d'épicerie à bas prix et ses produits de santé et de bien-être.

"Les consommateurs sont à la recherche de valeur - certains se tournent vers les marques de distributeurs, d'autres achètent plus de produits en promotion", a déclaré Brian Yarbrough, analyste chez Edward Jones.

"Tous les stocks excédentaires permettent aux détaillants de produits hors prix de faire de très bonnes affaires et de les proposer dans les magasins, ce qui stimule le trafic", a-t-il ajouté, soulignant les résultats positifs de TJX et Ross Stores.

Sephora a réalisé des performances exceptionnelles en Amérique du Nord au cours du premier semestre, a déclaré le mois dernier LVMH LVMH.PA , le propriétaire de l'enseigne de produits de beauté.

"Bien que les cosmétiques soient un article discrétionnaire, ils sont un peu plus essentiels par nature. Malgré une inflation plus élevée ou une économie plus lente, la plupart des gens qui se maquillent vont continuer à le faire et à utiliser des produits de soins de la peau ou des parfums, " a déclaré M. Yarbrough.

Les détaillants ont également souligné l'impact du fait que les Américains privilégient les expériences telles que le cinéma, les vacances et les concerts plutôt que les achats discrétionnaires.

Les prévisions tempérées des détaillants de vêtements de sport Foot Locker FL.N et Dick's Sporting Goods DKS.N ont également ajouté au tableau mitigé, Dick's citant également une augmentation de la criminalité organisée dans le commerce de détail et des vols dans les magasins.

Le distributeur de produits électroniques Best Buy BBY.N a publié des résultats trimestriels optimistes mardi, et bien que la société ait réduit la limite supérieure de ses perspectives de ventes annuelles, le directeur général Corie Barry a déclaré que le secteur connaîtrait une "stabilisation et peut-être une croissance" l'année prochaine.

Les deux principales chaînes de rénovation Home Depot HD.N et Lowe's LOW.N ont également déclaré que la demande restait ferme dans certains secteurs d'activité, tels que le jardinage et les projets d'extérieur, Lowe's déclarant que le sentiment des consommateurs commençait à s'améliorer.

"Les consommateurs peuvent être à la recherche de bonnes affaires ou être plus sensibles aux prix, les priorités peuvent avoir changé, mais ils continuent certainement à dépenser", a déclaré Liza Amlani, directrice et cofondatrice de la société de conseil Retail Strategy Group.

L'inflation s'est encore réduite en juillet, l'inflation de base - la hausse annuelle des prix excluant les composantes volatiles que sont l'alimentation et l'énergie - étant tombée à son niveau le plus bas depuis près de deux ans, selon le département américain du travail.

"Nous avons commencé à voir la confiance des consommateurs se redresser par rapport à ses récents bas niveaux (alors que les taux d'inflation se modèrent)... nous espérons que les conditions s'amélioreront avec le temps", a déclaré Christina Hennington, directrice de la croissance de Target, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats au début du mois.