Toblerone toujours vendu en Russie, même si Mondelez a interdit les importations information fournie par Reuters 28/06/2024 à 12:00
((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Jessica DiNapoli
Les Russes continuent de se régaler de chocolat Toblerone fabriqué à l'étranger, selon des documents de vente internes consultés par Reuters, ce qui montre la difficulté du plan du fabricant américain Mondelez MDLZ.O d'isoler ses activités dans le pays de ses opérations mondiales.
Face à la pression constante exercée par les employés, les militants et les investisseurs pour qu'elle quitte la Russie, Mondelez a prévu de rendre ses activités dans ce pays "autonomes avec une chaîne d'approvisionnement autosuffisante" d'ici à la fin de l'année dernière. Elle a déclaré à Reuters en février que les produits en Russie étaient fabriqués et distribués localement, "sans importation de produits finis de l'Europe vers la Russie ni exportation de la Russie vers l'Europe"
Cependant, le chocolat haut de gamme Toblerone est fabriqué en Suisse et en Slovaquie , et les documents de vente consultés par Reuters indiquent que 100 tonnes ont été vendues en Russie au cours des quatre premiers mois de cette année, bien que les volumes aient diminué de 12 % par rapport à l'année précédente.
La poursuite des ventes de barres chocolatées triangulaires, dont la forme rappelle les sommets des Alpes suisses, montre les difficultés que pose le retrait de la Russie du reste des activités de Mondelez.
Les denrées alimentaires, dont le chocolat, ne tombent pas sous le coup de la multitude de sanctions imposées par les pays occidentaux pour punir la Russie après son invasion de l'Ukraine en 2022. Depuis lors, de nombreuses entreprises se sont engagées à quitter le pays ou à vendre ou cloisonner leurs activités en Russie.
Mondelez a déclaré dans un communiqué qu'il était possible que "des produits de marque entrent en Russie par l'intermédiaire de distributeurs ou de courtiers tiers", des importateurs du marché gris cherchant à tirer parti de la demande pour les marques occidentales qui se sont retirées après la guerre.
La Russie a précédemment déclaré qu'elle autoriserait les importations sans l'autorisation du propriétaire de la marque.
UN COMMERCE D'UN MILLIARD DE DOLLARS
Le pays reste une part importante des activités de Mondelez. Les revenus de l'entreprise en Russie ont représenté 2,9 %, soit environ 1 milliard de dollars, de ses 36 milliards de dollars de ventes mondiales l'année dernière.
Reuters a trouvé des barres Toblerone sur les étagères des magasins de Moscou et de Saint-Pétersbourg, dont l'emballage indiquait qu'elles avaient été fabriquées dans l'usine de Mondelez à Berne, en Suisse, le 23 novembre. Une barre de 100 grammes était en vente au prix de 175,99 roubles (2,02 dollars américains).
Pour empêcher les distributeurs ou les courtiers tiers de vendre Toblerone en Russie, Mondelez pourrait engager des poursuites contre eux et les détaillants qui stockent le chocolat devant les tribunaux russes pour violation de marque, a déclaré Peter Maggs, professeur de recherche au Collège de droit de l'université de l'Illinois et expert en droit russe.
pour la pauvre entreprise, c'est un peu comme un système "whack-a-mole": s'il y a une demande, plusieurs personnes apporteront le produit", a déclaré M. Maggs. "Contrairement aux stupéfiants, le chocolat ne sera pas arrêté à la douane.
"C'est vraiment à l'entreprise de faire respecter la loi", a-t-il ajouté.
Mondelez n'a pas souhaité faire d'autres commentaires.
Dans une autre tentative pour séparer la Russie, Mondelez a nommé au début de l'année un nouveau directeur général pour diriger le pays en tant qu'"organisation autonome" , mais il rend compte à un autre cadre qui rend compte au président de l'Europe.
L'activité russe et ses employés sont également toujours liés d'une certaine manière au reste de Mondelez. Une source au fait du dossier, qui n'est pas autorisée à parler aux médias et ne peut être nommée, a déclaré que l'entreprise russe de Mondelez utilise toujours le système de planification des ressources de l'entreprise (ERP), un outil de planification central.
La source a également indiqué que les employés russes travaillant pour l'entreprise russe participent également à des réunions avec des employés d'autres régions.
BÉNÉFICES EN BAISSE
Les documents de vente internes montrent que le bénéfice brut et le revenu net de Mondelez pour Toblerone en Russie ont chuté au cours des quatre premiers mois de cette année par rapport à la même période de l'année dernière.
Les recettes du chocolat Milka en Russie ont augmenté de 5,2 % au cours de la même période, selon les documents, alors que les volumes et la marge brute de la marque de chocolat moins chère ont chuté.
Mondelez fabrique Milka dans son usine de Pokrov, située à environ 60 miles à l'est de Moscou, selon une traduction de son site web russe.
En juin dernier, Mondelez a déclaré qu'elle s'attendait à une baisse des volumes et des ventes en Russie, en partie parce qu'elle avait cessé de faire de la publicité et de lancer de nouveaux produits dans ce pays.
Les activités russes de Mondelez sont toujours au centre des préoccupations de certains de ses investisseurs. Lors de l'assemblée générale annuelle de mai, un peu plus de 30 % des actionnaires de ont soutenu une résolution demandant à l'entreprise de réaliser une étude indépendante sur les risques liés à la poursuite de ses activités en Russie, ce à quoi l'entreprise s'est opposée.