Taylor Swift au service des cinémas pour les aider à surmonter les difficultés liées à la grève des salles de cinéma

information fournie par Reuters •06/10/2023 à 12:00

par Dawn Chmielewski et Lisa Richwine

LOS ANGELES, 6 octobre (Reuters) - Taylor Swift a rempli les stades lors de sa tournée de concerts, a rendu le vote cool en incitant ses fans à faire leur devoir civique et a incité les adolescentes à suivre les matchs de football professionnel sur pour la voir applaudir depuis les gradins.

Dans son prochain acte, Swift s'apprête à redresser un autre pan de l'économie: le box-office cinématographique, qui tente encore de se remettre de la pandémie et des grèves hollywoodiennes.

Lorsque le film "Taylor Swift: The Eras Tour" sortira dans les salles de cinéma le 13 octobre, il servira de test très médiatisé pour déterminer si un "contenu alternatif" tel qu'un film de concert peut attirer le public dans les salles de cinéma, créant ainsi une plus grande cohérence pour une activité qui fluctue en fonction du calendrier des sorties en salle.

Le film de Swift pourrait rapporter 120 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture, selon les analystes du box-office et les dirigeants des studios, ce qui donnerait un coup de fouet aux ventes de billets pour AMC Theatres AMC.N , Cineworld CINE.D et d'autres chaînes.

Mais l'effet Taylor Swift, ainsi que le film de concert de sa compatriote Beyonce, ne suffiront peut-être pas à combler les lacunes créées par les grèves à Hollywood.

Les conflits sociaux ont interrompu le retour en force de l'industrie cinématographique , freinant l'élan de succès estivaux tels que "Spider-Man: Across the Spider-Verse", "Barbie" et "Oppenheimer" avant la période cruciale des fêtes de fin d'année, qui représente environ un quart des recettes annuelles du box-office de l'industrie, selon la société de recherche Comscore.

"Swift et Beyonce combleront certainement certaines lacunes", a déclaré Shawn Robbins, analyste principal chez Box Office Pro. mais c'est probablement trop demander que ces titres à eux seuls compensent complètement les recettes de "Dune: Part 2", "Kraven the Hunter" et le prochain "Ghostbusters"

Ces trois films attendus ont été reportés à 2024 parce que leurs vedettes ne peuvent pas en faire la promotion tant que le syndicat des acteurs SAG-AFTRA est en grève.

Après le report de ces sorties par les studios, les exploitants de salles se sont empressés de remplir leurs écrans avec ce que l'industrie appelle des "contenus alternatifs", tels que les films des concerts de la tournée Renaissance de Swift et Beyonce.

VENTES DE SUPERPRODUCTIONS

Les ventes anticipées de "Taylor Swift: The Eras Tour" sont comparables à celles d'une superproduction Star Wars ou Marvel. Les analystes du box-office s'attendent à ce que le documentaire rapporte entre 150 et 225 millions de dollars au cours de son exploitation en salles aux États-Unis et au Canada. "Renaissance: A Film by Beyonce", qui sortira en salles en décembre, devrait rapporter 75 millions de dollars.

"Nous parlons de programmation alternative depuis longtemps", a déclaré Rolando Rodriguez, président de l'Association nationale des propriétaires de salles de cinéma, soulignant que les exploitants ont présenté d'autres formes de divertissement, telles que l'opéra. "Mais il ne fait aucun doute que la tournée Eras Tour de Taylor Swift a réellement ouvert la voie à une nouvelle atmosphère. Beyoncé va passer à la vitesse supérieure"

L'annonce du film de Swift "a été une énorme surprise inattendue", a déclaré Brock Bagby, vice-président exécutif de B&B Theatres, la cinquième chaîne de cinémas des États-Unis, basée dans le Missouri, qui compte 529 écrans dans 14 États.

Les cinémas souhaitent faire du film, qui sera projeté du jeudi au dimanche, un événement. B&B Theatres déploiera des tapis roses, installera des cabines photo et encouragera les fans à danser pendant la projection.

Cependant, Swift et Queen Bey ne peuvent pas tout faire.

En dépit d'une programmation solide en novembre avec "The Marvels", "Trolls Band Together" et un préquel de "Hunger Games", la liste des films prévus pour Noël semble bien maigre par rapport à ces dernières années. Deux dirigeants de studio ont noté l'absence d'une superproduction évidente en décembre, de l'ampleur d'"Avatar: La voie de l'eau", qui a été le film le plus rentable de 2022, ou du succès de 2021 "Spider-Man: No Way Home"

Au début de l'année, Bruce Nash, spécialiste du box-office, s'attendait à ce que les ventes de billets sur le marché intérieur atteignent 10 milliards de dollars en 2023.

"La grève a mis fin à ces prévisions", a déclaré M. Nash. Il a réduit ses prévisions pour 2023 à environ 9,6 milliards de dollars, soit 32 % de plus que l'année dernière, mais 16 % de moins que les recettes de 11,4 milliards de dollars en 2019, avant la pandémie.

Les propriétaires de salles de cinéma craignent que la grève de la SAG-AFTRA ne perturbe la programmation des films de l'année prochaine. Même si les grands studios et les acteurs parviennent à un accord avant Thanksgiving, les productions ne reprendront probablement pas avant janvier, en raison des fêtes de fin d'année. Cela réduirait le flux de nouveaux films dans les salles de cinéma l'année prochaine.

"Il y a beaucoup d'incertitude autour du calendrier des films", a déclaré Eric Wold, analyste chez B. Riley, ajoutant qu'il sera difficile de démêler l'emploi du temps surchargé des acteurs. "Il y aura plus de risques que les films qui n'ont pas été terminés et qui devaient sortir l'année prochaine soient déplacés

Les négociateurs des acteurs hollywoodiens en grève ont repris lundi les négociations contractuelles avec les représentants des grands studios, des chaînes de télévision et des services de diffusion en continu, pour la première fois depuis la mi-juillet.

Les négociations ont eu lieu huit jours après que les producteurs ont conclu un accord séparé avec les scénaristes d'Hollywood, qui ont lancé leur propre grève le 2 mai, soit environ 10 semaines avant les acteurs.

Les analystes de Wedbush Securities ont déclaré qu'ils pensaient que les dommages à court terme causés par les grèves seraient limités si les acteurs parvenaient à un accord ce mois-ci, et que l'impact sur le calendrier des sorties de 2024 dans ce cas "serait probablement faible"