Target réduit les prix de plus de 3 000 produits dans un contexte de forte concurrence

information fournie par Reuters •11/03/2026 à 15:23

((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))

(Ajoute des actions au paragraphe 4, un commentaire d'analyste au paragraphe 11, ajoute un graphique) par Anuja Bharat Mistry

La société Target TGT.N a annoncé mercredi qu'elle baissait les prix de plus de 3.000 produits dans différentes catégories, notamment l'habillement, les articles ménagers et les articles de consommation courante, afin de soutenir la demande dans un contexte de forte concurrence de la part d'autres détaillants à l'approche de la saison printanière.

Sous la houlette de son nouveau directeur général, Michael Fiddelke, l'enseigne de grande distribution est en plein redressement, tout en faisant face à l'incertitude macroéconomique qui a frappé plusieurs entreprises tournées vers le consommateur.

Target, en particulier, a pris du retard par rapport à d'autres détaillants, y compris Walmart, sous la pression d'une baisse des dépenses de consommation pour ses articles à prix élevé. Walmart et l'épicier américain Kroger ont également réduit leurs prix sur les produits de base, y compris les produits d'épicerie, afin d'attirer des consommateurs de plus en plus soucieux de leur valeur.

Les actions de Target étaient en baisse d'environ 1 % dans les premiers échanges. L'action a augmenté de près de 24 % cette année après avoir chuté de plus de 28 % en 2025.

Le ratio cours/bénéfice prévisionnel de Target pour les 12 prochains mois, une référence commune pour l'évaluation des actions, était de 14,88, nettement inférieur à celui de Walmart (42,06), de Costco Wholesale (46,07) et de Kroger (13,60). Alors que les Américains peinent à s'offrir des produits de première nécessité en raison de l'inflation et des retards dans le versement des bons d'alimentation, des entreprises telles que Procter & Gamble PG.N , Coca-Cola KO.N et PepsiCo PEP.O ont également abaissé leurs prix d'entrée afin de préserver leurs parts de marché .

Target a commencé à modifier ses prix en ligne et en magasin. Elle a réduit le prix du rince-bouche extra doux sans alcool Listerine à 4,99 $ au lieu de 5,99 $, et le prix de la laine polaire Toddler à 10 $ au lieu de 12 $.

La société a déclaré que les réductions de prix dans toutes les catégories, y compris les produits essentiels pour les bébés, les boissons et certains produits alimentaires, se poursuivront jusqu'au printemps.

L'année dernière, le distributeur avait baissé les prix de milliers d'articles , avant la période cruciale des fêtes de fin d'année, afin de séduire les consommateurs à la recherche d'un bon rapport qualité-prix.

"Les consommateurs se sentent oppressés par l'augmentation des coûts, en particulier à la pompe, ce qui pousse les détaillants à miser sur la valeur. Les baisses de prix de Target sont un pas dans la bonne direction, mais elles ne suffiront peut-être pas à reconquérir les consommateurs qui se sont tournés vers ses concurrents", a déclaré Zak Stambor, analyste chez eMarketer.

Fiddelke a déclaré aux investisseurs au début du mois que la société dépenserait plus de 2 milliards de dollars dans l'ensemble de ses activités cette année, dont 1 milliard de dollars pour de nouveaux magasins et des rénovations, et 1 milliard de dollars pour améliorer l'expérience globale des clients.

Target a prévu des ventes et des bénéfices annuels largement supérieurs aux estimations après avoir dépassé les objectifs de bénéfices pour le trimestre des fêtes de fin d'année.