Starbucks va baisser ses prix en Chine, alors que la concurrence s'intensifie

information fournie par Reuters •09/06/2025 à 07:08

((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))

(Refonte et ajout de détails sur les changements de prix et la concurrence)

Starbucks SBUX.O Starbucks Chine va baisser les prix de certaines de ses boissons glacées d'une moyenne de 5 yuans (0,70 $) dans tout le pays, a annoncé la société lundi, alors que la concurrence s'intensifie et que les consommateurs deviennent plus prudents en matière de dépenses.

Dans un message publié sur son compte de médias sociaux Weixin, la chaîne de cafés américaine a déclaré qu'elle offrirait des prix plus "accessibles" sur des dizaines de ses boissons, y compris des boissons sans café et le Frappuccino, à partir de mardi.

Bien que la Chine soit le deuxième marché de Starbucks après les États-Unis, le marché du café est très concurrentiel et les consommateurs sont devenus plus prudents dans leurs dépenses en raison du ralentissement de l'économie et des inquiétudes concernant la sécurité de l'emploi.

La nouvelle approche signifie que certaines boissons de Starbucks seront proposées à un prix aussi bas que 23 yuans, selon l'article.

Les rivaux nationaux tels que Luckin Coffee et Cotti ont fixé le prix de leurs boissons à 9,9 ou même 8,8 yuans, tandis que les sociétés Internet JD.com 9618.HK et Alibaba Group

9988.HK ont fait leur entrée sur le marché de la livraison de nourriture, renforçant ainsi la concurrence. Grâce à des offres et des bons, les consommateurs de café chinois peuvent s'offrir une boisson pour seulement 2,9 yuans.

Une personne proche de Starbucks a déclaré que l'entreprise ne réduisait pas ses prix en réponse à une concurrence intense, mais qu'elle cherchait à attirer davantage de clients dans l'après-midi.

Cette personne a requis l'anonymat car son rôle ne lui permettait pas de faire des commentaires aux médias.

"Starbucks a probablement une stratégie à plus long terme, qui consiste à se concentrer sur la demande des consommateurs pour des produits autres que le café dans l'après-midi", a déclaré la source.

Starbucks avait déjà déclaré qu'elle ne s'engagerait pas dans une guerre des prix. Toutefois, elle a également introduit des boissons de plus petite taille et émis des coupons qui ont fait baisser les prix pour les clients .

Le géant américain a également cherché à relancer ses activités en Chine en vendant des participations dans l'entreprise . (1 $ = 7,1870 yuans renminbi chinois)