Snap se concentre sur la croissance de son activité publicitaire et sur la réalité augmentée, alors que ses actions sont en berne

information fournie par Reuters •04/09/2024 à 00:41

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

Snap SNAP.N va se concentrer sur l'expansion et la diversification de son activité publicitaire peu performante en mettant l'accent sur la réalité augmentée, a informé le directeur général Evan Spiegel dans une note adressée aux employés mardi.

L'annonce intervient dans une période difficile pour le propriétaire de Snapchat, qui rivalise avec des acteurs majeurs des médias sociaux tels que Meta Platforms META.O , la société mère d'Instagram, et TikTok de Bytedance pour les recettes publicitaires.

"Vous vous demandez peut-être pourquoi, malgré tous les progrès que nous avons réalisés dans nos activités au cours de l'année écoulée, la performance du cours de notre action a été inférieure à celle du marché dans son ensemble. La réponse est simple: notre activité publicitaire croît plus lentement que celle de nos concurrents", a déclaré M. Spiegel dans sa note.

Au début du mois d'août, Snap a projeté une faible prévision pour le trimestre en cours, citant une diminution des dépenses publicitaires et devrait maintenant déclarer un chiffre d'affaires de 5,34 milliards de dollars pour l'exercice 2024, selon les données de LSEG.

L'action de Snap a chuté d'environ 48 % depuis le début de l'année.

L'entreprise va également réorganiser sa stratégie de marché en lançant de nouveaux placements publicitaires alimentés par l'apprentissage automatique et l'automatisation.

Elle développe également la réalité augmentée et les lunettes intelligentes, à l'instar de son homologue Meta.

"Nous investissons dans la création de lunettes de réalité augmentée qui permettent aux gens d'interagir avec l'informatique, le monde et les autres de manière totalement nouvelle", indique la note.

En juin, Snap a lancé des outils d'IA générative qui permettent aux utilisateurs d'appliquer des effets plus réalistes lorsqu'ils utilisent les caméras de leur téléphone pour se filmer.