Snap manque ses prévisions de chiffre d'affaires et ses actions chutent de 30 %

information fournie par Reuters •07/02/2024 à 01:32

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

(Ajout d'une citation de Spiegel au paragraphe 15) par Sheila Dang

Snap SNAP.N a manqué les estimations de Wall Street pour son chiffre d'affaires trimestriel mardi, le propriétaire de Snapchat continuant à lutter contre ses grands rivaux pour les revenus de la publicité numérique, ce qui a fait chuter ses actions de 30%.

Bien que ses fonctionnalités soient souvent copiées par ses concurrents, les investisseurs s'interrogent depuis longtemps sur la capacité de Snapchat à s'imposer face à des géants de la technologie tels que Meta Platforms META.O , propriétaire de Facebook, et Alphabet GOOGL.O , qui disposent de plus de données pour cibler les publicités.

Le chiffre d'affaires publicitaire de Meta a augmenté de 25 % au cours du trimestre de décembre. Les activités publicitaires de Google ont progressé de 11 %, les ventes de publicité de YouTube ayant augmenté de 16 % au cours de la même période.

Snap n'a pas réussi à démontrer qu'il pouvait tirer parti d'un marché publicitaire sain qui a largement résisté à l'incertitude économique, a déclaré Thomas Monteiro, analyste principal chez Investing.com.

"Cela laisse entendre que les préoccupations de Snap ne sont pas de nature macroéconomique, mais principalement internes", a-t-il déclaré.

Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes, Rich Greenfield, analyste chez LightShed Partners, a demandé au directeur général de Snap, Evan Spiegel, si l'entreprise était "fondamentalement désavantagée" par rapport à ses grands rivaux.

M. Spiegel a répondu qu'il croyait toujours "qu'il y avait une énorme opportunité pour nous de continuer à développer notre activité"

Cela impliquera de se concentrer davantage sur les annonceurs qui cherchent à augmenter les ventes ou à générer des clics sur les sites web à partir de leurs publicités, plutôt que de simplement promouvoir la notoriété de la marque, a déclaré l'entreprise.

"Il est évident que nous aimerions aller plus vite, mais nous travaillons aussi dur que possible", a déclaré M. Spiegel.

Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre, qui s'est achevé le 31 décembre, s'est élevé à 1,36 milliard de dollars, ce qui est inférieur à l'estimation des analystes, qui était de 1,38 milliard de dollars, selon les données de LSEG.

Le chiffre d'affaires de l'entreprise pour l'ensemble de l'année 2023 était de 4,6 milliards de dollars, inchangé par rapport à l'année précédente.

Snap a annoncé lundi qu'elle allait licencier 10 % de son personnel , soit 528 employés, afin d'"investir progressivement" dans la croissance de l'entreprise au fil du temps.

Dans une lettre adressée aux actionnaires mardi, Snap a déclaré qu'elle se concentrerait davantage cette année sur l'augmentation du nombre d'utilisateurs de Snapchat et sur l'investissement dans les marchés où l'entreprise technologique gagne le plus d'argent, notamment l'Amérique du Nord et l'Europe.

Le nombre d'utilisateurs de Snapchat en Amérique du Nord a stagné au quatrième trimestre, tandis que le nombre d'utilisateurs en Europe n'a augmenté que de 4 millions par rapport à l'année précédente.

M. Spiegel a déclaré que Snap s'efforcerait de "ressusciter les personnes qui (précédemment) ont essayé Snapchat ou ne venaient pas aussi souvent sur le service"

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens s'est élevé à 414 millions au quatrième trimestre, dépassant les estimations des analystes qui tablaient sur 411,6 millions.

La majeure partie de la croissance s'est produite dans des régions autres que l'Amérique du Nord et l'Europe, qui génèrent moins de revenus publicitaires.

Snap s'attend à ce que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens atteigne 420 millions et prévoit un chiffre d'affaires compris entre 1,1 et 1,14 milliard de dollars pour le premier trimestre. Les analystes s'attendaient à 1,1 milliard de dollars.

Les actions de Snap ont plongé de 33 % à 11,72 $ après la publication des résultats et la conférence téléphonique.