Snap dégringole, les ventes de publicité étant inférieures à celles de ses grands rivaux

information fournie par Reuters •07/02/2024 à 11:35

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

Snap SNAP.N a dégringolé de 31% mercredi après que le chiffre d'affaires du quatrième trimestre a manqué les attentes de Wall Street, la société ayant du mal à rivaliser avec des poids lourds tels que Meta et Alphabet pour obtenir des dollars publicitaires.

Les résultats du propriétaire de Snapchat contrastent avec les fortes ventes de publicité annoncées par ses rivaux, signe que les annonceurs se tournent vers des entreprises plus grandes et plus stables dans un contexte économique incertain.

Snap, dont les actions ont presque doublé l'année dernière, était en passe de perdre environ 9 milliards de dollars en valeur de marché, sur la base de son cours de 12,04 dollars mercredi, si les pertes avant la mise sur le marché se maintiennent. Son rival Pinterest PINS.N a également chuté de plus de 4 %.

"Une fois de plus, les résultats de Snap ont déçu les investisseurs", a déclaré Jasmine Enberg, analyste principal chez Insider Intelligence, ajoutant que le rebond de l'entreprise n'a pas suivi le rythme des grands titans de la technologie.

Les ventes publicitaires de Meta META.O ont bondi de 25 % au cours du trimestre des fêtes de fin d'année et les activités publicitaires de Google GOOGL.O d'Alphabet ont progressé de 11 %, les ventes publicitaires de YouTube ayant augmenté de 16 % au cours de la même période.

"Si peu de temps après les excellentes performances de Meta, une inquiétude persistante sur la façon dont Snap est dirigé s'est transformée en crise de confiance", a déclaré Susannah Streeter, responsable de l'argent et des marchés chez Hargreaves Lansdown.

Le chiffre d'affaires de l'entreprise au quatrième trimestre s'est élevé à 1,36 milliard de dollars, ce qui est inférieur aux estimations de 1,38 milliard de dollars, selon les données du LSEG.

Snap a déclaré en début de semaine qu'elle allait licencier 10 % de son personnel, soit 528 employés, afin d'"investir progressivement" dans la croissance de l'entreprise au fil du temps.

"Les licenciements montrent que Snap est toujours en mode de réduction des coûts, mais elle doit aussi montrer une croissance plus substantielle dans son activité publicitaire principale pour plaire aux investisseurs", a ajouté M. Enberg.

Les actions de Snap se négocient à 88,37 fois les bénéfices attendus, contre un PE à terme de 22,71 pour Meta, son rival dans le domaine des médias sociaux, et de 29,47 pour Pinterest.

"La patience des investisseurs a été mise à l'épreuve, et il est clair qu'ils sont moins nombreux à être optimistes quant à la capacité de Snap à rebondir après l'effondrement de la publicité", a déclaré M. Streeter.